Darilo je promocijsko orodje, ki ga podjetja uporabljajo za izboljšanje prepoznavnosti blagovne znamke, izboljšanje njihove podobe ali spodbujanje prodaje. Darila se lahko zelo razlikujejo po velikosti in vrednosti. Večina podjetij, ki uporabljajo darila v svojih trženjskih strategijah, ceno svojega darila vnesejo v svoje druge izdelke ali storitve. To velja, če podjetje nima dovolj velikega marketinškega proračuna, da bi pokrilo stroške nagradne igre.
Majhno darilo, na primer, je lahko brezplačen zaznamek, ki ga knjigarna podari ob vsakem nakupu. Primer velikega darila je vseobsegajoče petdnevne počitnice v tropski regiji. Velikost tovrstnega promocijskega artikla in podarjena količina sta v celoti odvisna od obsega in namena akcije, na katero je nagradna igra povezana.
Včasih se tovrstni promocijski izdelek uporablja zgolj za opomnitev strank na določeno podjetje in, upajmo, da jih navdihne, da še naprej podpirajo to podjetje. Promocijski materiali, namenjeni obveščanju stranke o podjetju, so običajno majhni, vsakdanji predmeti. Takšni predmeti vključujejo zaznamke, magnete, pisala, obeske za ključe in pisalne potrebščine. Ti predmeti, okrašeni z imenom podjetja, logotipom in morda celo kontaktnimi podatki, so namenjeni opomnitvi strank na podjetje večkrat na dan. Pisalniška tablica na pisarniški mizi, na kateri je natisnjeno ime in morda oznaka lokalnega podjetja, bi lahko osebo, ki uporablja mizo, opomnila na to podjetje več desetkrat na dan, čeprav le podzavestno.
Zelo pogosto je, da restavracije z dostavno službo uporabljajo magnete kot darila. To je zato, ker so magneti najpogosteje nameščeni na hladilnikih. Upamo, da bo stranka, ki se počuti nekoliko utrujena, ob koncu dolgega dneva v službi morda zagledala magnet in pomislila, da bi namesto kuhanja naročila večerjo. Čeprav tovrstno darilo morda ne stane veliko na enoto za podjetje, lahko z leti prinese precej prodaje.
Včasih se darila uporabljajo kot način zbiranja kontaktnih podatkov za potencialne stranke. Če je na primer nova letalska družba poskušala razviti bazo podatkov o kontaktih za člane svoje ciljne demografije, lahko ponudi priložnost, da osvoji brezplačen dopust za vsako osebo, ki se prijavi na glasilo letalske družbe in posreduje svoje kontaktne podatke. To je način za zbiranje informacij za prihodnje marketinške kampanje in tržne raziskave, hkrati pa vzbuja navdušenje nad podjetjem.
SmartAsset.