Geomarketing je uporaba geografskih informacij pri načrtovanju in izvajanju marketinških strategij. Ta vrsta trženja ustvarja zemljevide na podlagi določenih geografskih specifikacij za analizo vedenja strank. Oglaševalska podjetja lahko te informacije uporabijo na vseh ravneh trženjskega spleta, da nato ciljajo svoje oglaševalske kampanje na način, da pritegnejo potrošnike glede na to, kje lahko kupujejo ali živijo.
Trženjska mešanica opredeljuje štiri ključne elemente, ki jih oglaševalska podjetja običajno uporabljajo za oblikovanje marketinških kampanj: izdelek, cena, promocija in kraj. Izdelek najprej določi, kateri predmeti ali storitve se bodo prodajali. Cena določa, kakšna denarna vrednost se bo dala na blago ali storitve za prodajo na podlagi stroškov njihove proizvodnje glede na gospodarsko okolje, v katerem se lahko prodajajo. Promocija določa, katere prodajne taktike in oglaševalske naprave bodo uporabljene za predstavitev blaga in storitev, kraj pa odloča, na katerih področjih se bodo te taktike in naprave uporabljale.
Z uporabo pristopa geomarketinga lahko oglaševalci učinkoviteje uporabljajo trženjski miks, tako da ponudijo izdelke določeni ciljni skupini, ki bi bila zanje zelo dovzetna. Oglaševalci lahko uporabijo geografske podatke, da ugotovijo, ali bi bil izdelek dobro sprejet na določenih geografskih območjih in kakšen cenovni razpon bi omogočil, da se izdelek dobro prodaja, preden izdelek preizkusijo na trgu. Ta strategija tudi pomaga oglaševalcem določiti, katera geografska območja bi bila bolj dovzetna za določene izdelke kot druga območja, in jim omogoča, da izberejo najboljšo možno promocijsko kampanjo za oglaševanje na teh območjih.
Televizijski oglasi so primer uporabe geomarketinga. Oglaševalci izberejo oddaje, med katerimi bodo kupili oglasni čas, glede na to, kako dobro se ciljno občinstvo televizijske oddaje ujema z njihovim ciljnim občinstvom izdelka. Na primer, telenovele, ki se najpogosteje predvajajo podnevi, imajo običajno veliko občinstvo nezaposlenih staršev majhnih otrok ali odraslih, ki delajo od doma. Številne reklame, ki so bile predvajane med telenooper, ponujajo izdelke, namenjene tej družbeno-ekonomski skupini, in ponujajo izdelke za starše in možnosti za delo od doma.
Geomarketinške raziskovalne družbe uporabljajo različne metode za pridobivanje podatkov, ki jih uporabljajo pri izdelavi marketinških zemljevidov. Lahko uporabljajo internetne raziskave za pridobivanje informacij o socialno-ekonomskem statusu regije. Lahko vodijo fokusne skupine, v katerih se zberejo naključno izbrani posamezniki, da posredujejo povratne informacije o različnih izdelkih. Podatki vladnega popisa lahko igrajo tudi vlogo pri omogočanju raziskovalcem, da pridobijo informacije o rasni sestavi določene regije. Popis lahko pokaže tudi starostno razporeditev območja in kolikšen odstotek prebivalstva sestavljajo moški v primerjavi z ženskami. Te informacije se lahko nato vizualno predstavijo na zemljevidu in prodajo trženjskemu podjetju, ki poskuša promovirati izdelke v tej regiji.
Geografsko ciljanje je vidik geomarketinga, ki oglaševalcem omogoča, da ponujajo izdelke v regiji, ki v celoti temeljijo na poznavanju te regije. Podjetja za vrtnarjenje lahko na primer na podlagi podnebnih razmer ponudijo rastline, odporne na vročino na jugu in rastline, ki so primerne za hladno vreme.
Trženje na podlagi geografskih podatkov je zelo uporabno tudi pri trženju internetnemu občinstvu. Strežnik lahko locira naslov IP računalnika in določi, v kateri regiji uporabnik živi, in nato na podlagi lokacije naslova IP objavi oglase izdelkov na spletnih mestih, ki so jih obiskali uporabniki. Strežnik lahko tudi spremlja, katere vrste spletnih mest uporabnik obišče, ter določi približno starost in status uporabnika v življenju ter ustvarja nadaljnjo specializacijo v predstavljenih oglasih. Uporabnik, ki na primer večkrat išče otroško pohištvo, lahko začne prejemati oglase za otroška oblačila in trgovine za dojenčke. Prav tako lahko uporabnik, ki pogosto obišče spletne strani avtomehanikov, začne prejemati lokalno oglaševanje za avtomobilske dele in prodajalce avtomobilov.
SmartAsset.