Generizirana blagovna znamka je blagovna znamka, ki se je začela uporabljati za opis vseh podobnih izdelkov in ne za izdelek določenega proizvajalca. Nekateri dobro znani primeri generičnih blagovnih znamk so kleenex, kotex, xerox, aspirin, heroin, lonček, hoover, škotski trak in rolodex. Vsa ta imena se uporabljajo splošno za opis določenih izdelkov, kljub dejstvu, da so bili nekoč zaščiteni, v nekaterih primerih pa so še vedno zaščiteni. Po zakonu, če podjetje ne ukrepa za zaščito izdelka pred generizacijo, lahko izgubi svojo blagovno znamko.
Postopek, s katerim blagovna znamka postane generična, se včasih imenuje “razredčenje blagovne znamke” ali “genericid”. Večina podjetij se želi temu izogniti, saj oslabi moč njihovega izdelka na trgu. Na primer, ker je izraz “povojna pomoč” postal splošen, lahko podjetje, ki izdeluje povoje blagovne znamke Band-Aid, izgubi stranke zaradi drugih podjetij, ki uporabljajo blagovno znamko podjetja. Generizirana blagovna znamka lahko ubije dobiček podjetja, če se z njo ne obravnava.
Generizirana blagovna znamka se lahko zgodi na več načinov. Običajno podjetje zajame trg za izdelek, kot je bilo v primeru Xerox Corporation, ki je od začetka prevladovala v industriji kopirnih strojev, zaradi česar je veliko ljudi kupilo izdelke Xerox. Podjetja lahko tudi po nesreči oslabijo svoje izdelke z virusnim trženjem ali narobe ubesedenim oglaševanjem, kar drugim podjetjem omogoči, da izkoristijo svoje razširjene marketinške kampanje za promocijo lastnih izdelkov.
Ko podjetje zazna generično blagovno znamko na obzorju, lahko sprejme ukrepe za njeno zaščito. Na primer, mnoga podjetja uporabljajo tako imenovani generični deskriptor, pojasnjevalni stavek, ki opredeljuje izdelek, kadar se uporablja v kombinaciji z blagovno znamko, pri čemer jasno razlikuje blagovno znamko in izdelek. Lahko bi na primer slišali za robčke Kleenex ali Hooverjeve sesalnike. Nekatera podjetja v svoje oglaševanje vstavijo tudi besedo “blagovna znamka” s poudarkom na blagovni znamki, kot v primeru kockov blagovnih znamk LEGO ali želatine znamke Jell-O.
En zanimiv primer zaščite pred generizacijo se je zgodil v Evropski uniji, kjer številni izdelki uživajo tako imenovano zaščiteno označbo porekla. To pomeni, da lahko samo izdelke, izdelane na določen način v določeni regiji, označimo kot parmezan, šampanjec ali pršut. Ta postopek je zasnovan za zaščito tradicionalnih načinov izdelave hrane in za povečanje zaupanja potrošnikov v priljubljene izdelke z zagotavljanjem osnovnega standarda kakovosti. V tem primeru je poskus izogibanja generizirani blagovni znamki namenjen zaščiti tradicionalnega postopka in ne dobička podjetja, čeprav podjetja v teh regijah zagotovo dobijo.
SmartAsset.