Generacija Y se nanaša na skupino prebivalstva v ZDA, rojeno nekje od leta 1976 do okoli 2000. Včasih jih imenujemo eho boomerji, ker so nekateri od njih otroci baby boomov. Po drugi strani pa so lahko nekateri otroci generacije Y, zlasti tisti, rojeni v poznih osemdesetih letih prejšnjega stoletja ali pozneje, vnuki baby boomov. Druga imena te skupine so Millennials, Internet Generation in skrajšano Gen Y ali Gen Yers.
Pri opredelitvi generacije Y je nekaj nepredvidljivih, saj lahko zajema dve generaciji. Otrok, rojen leta 1976, verjetno pravi baby boom, bi zlahka imel otroka, rojenega leta 1996, 20 let pozneje. Uradnega soglasja glede začetka ali konca generacije Y ni in izraz se lahko obravnava kot pežorativen, tako kot se izraz generacije X včasih uporablja v negativnem pomenu. Echo boomer je morda tudi netočen, saj je dejanski porast rodnosti, ki opredeljuje veliko boomerjev, ki imajo otroke, veliko bolj omejen. To povečanje rodnosti, ki se približuje ravni zadnjih let baby booma, je opredeljeno kot med 1989 in 1993, kar je veliko manjši razpon od tistega, ki opredeljuje generacijo Y.
Vse skupine prebivalstva so nagnjene k posploševanju, nekatere so točne, nekatere pa popolnoma zgrešijo. Ta posebna skupina je bila imenovana nesramna, maščevalna in nagnjena k debelosti pri otrocih ter zlorabi drog in alkohola. Čeprav ima lahko nekaj otrok generacije Y te težave, je skrajno napačno domnevati, da to velja za vse otroke v tem 24-letnem obdobju. Prav tako bi bilo prezgodaj dajati dokončne izjave o tej generaciji, saj so njeni najmlajši člani šele v prednajstniških letih.
Kar lahko rečemo o tej skupini, ki nikakor ni pežorativno, je, da so prva skupina, ki je postala stara, ko je internet začel popolnoma cveteti. Tako so seznanjeni, običajno že od otroštva, ne samo z brskanjem po internetu, ampak tudi z vsemi pripomočki, ki so prišli zraven. Mobilni telefoni, elektronski organizatorji, kabelski radio, na stotine televizijskih postaj in še veliko več stvari, ki bi jih ljudje, rojeni pred tem obdobjem, menili, da so novosti le osnovni elementi obstoja otroka generacije Y ali mladega odraslega.
Iz tega razloga oglaševalci v skupini Gen Y posebej ciljajo na to občinstvo in jih vidijo kot dragocene trenutne potrošnike ali kmalu potrošnike. Kot trg lahko ta skupina pomembno vpliva na porabo, saj 76 milijonov ljudi spada v kategorijo Gen Y. Drugi trendi, na katere se zdi, da je vplivala generacija Y, so stvari, kot je ocena PG-13, nekaj, kar obstaja šele v zadnjih nekaj letih. Proizvajalci filmov si pogosto prizadevajo za oceno PG-13, ker to pomeni, da bodo pritegnili občinstvo Gen Y, ki je večinoma navdušeni filmski gledalci in dosledno zapravljajo v kine.
Ko na ljudi generacije Y gledamo v negativni luči, se zdi, da je to odraz dejstva, da bodo tvorili precejšnjo količino delovne sile, ko so zadnji baby boomi dosegli upokojitveno starost 65 let. Če socialna varnost ostane v veljavi , Gen Yers bodo tisti, ki bodo plačevali v sistem. Ker se pri tej starosti dejansko upokoji manj ljudi, lahko zagotovo nastane konflikt med zadnjimi baby boomi in ljudmi iz generacije Y zaradi konkurence za delovna mesta. Morda obstaja tudi zaskrbljenost, da bi državo prepustili skupini, za katero obstajajo številne negativne posplošitve.