Franšiza blagovne znamke je dogovor med korporacijo in lokalnim trgovcem na drobno ali veletrgovcem, ki deluje kot izključni prodajalec izdelkov korporacije na določenem prodajnem območju. V nekaterih primerih bo pogodbena pogodba trgovcu na drobno omogočila tudi prikaz logotipa korporacije na vseh prodajnih oglasih ali drugem promocijskem materialu. Ker sporazum predvideva izključne pravice za prodajo izdelkov na območju, ima franšizojemalec običajno veliko svobode, ko gre za določitev maloprodajne cene za vsako prodano enoto.
Kot pri vseh vrstah franšiznih razmer se tudi trgovec na drobno ali debelo zaveže v zameno za prodajo izdelkov na nekonkurenčnem trgu. Čeprav se te zaveze razlikujejo, ni nič nenavadnega, da ima lastnik blagovne znamke posebne zahteve, ko gre za prikaz izdelkov v trgovini, vrsto in strukturo promocijskega materiala ter vložek v način izvajanja kakršnega koli oglaševanja prek različnih medijev. Proizvajalci blagovnih znamk te zahteve pogosto postavljajo kot sredstvo za zagotovitev, da je predstavitev njihovih izdelkov potrošnikom v skladu z njihovimi lastnimi oglaševalskimi standardi,
Sklenitev franšiznega dogovora blagovne znamke ima več prednosti. Eno je povezano s samimi izdelki. Ob predpostavki, da so zadevna blagovna znamka ali imena dobro znani, bo trgovec na drobno ugotovil, da je veliko lažje pridobiti pozornost potrošnikov na lokalnem trgu, kar pripomore k hitrejšemu ustvarjanju dobička iz poslovanja.
Številni proizvajalci blagovnih znamk zagotavljajo tudi stalno podporo svojim franšiznim partnerjem. To je lahko v obliki pomoči pri preoblikovanju trgovin, vnaprej natisnjenih oglaševalskih orodij ali celo avdio in vizualnih orodij za odnose z javnostmi, ki jih je mogoče uporabiti za promocijo blagovne znamke. Proizvajalec lahko ponudi tudi različne druge spodbude, kot so plačani dopust ali druge nagrade, če franšiza preseže določen znesek prodaje v danem obračunskem obdobju.
Proizvajalci imajo koristi tudi od franšiznega dogovora blagovne znamke. Sklepanje pogodb z veletrgovci in trgovci na drobno pomeni, da lahko lastnik blagovne znamke izdelke postavi pred potencialne kupce, ne da bi mu bilo treba zgraditi in zaposlovati lastna lokalna maloprodajna mesta. Proizvajalec ima tudi prednost, da sodeluje z nekom, ki je lokalni na območju in ima zelo verjetno uveljavljen ugled na tem območju. Kot rezultat delovnega odnosa s franšizo blagovne znamke je mogoče blagovno znamko uvesti na nova področja z relativno majhnimi stroški ali izkoriščanjem virov proizvajalca.
SmartAsset.