FMCG ali hitro gibanje potrošniškega blaga so kakršna koli vrsta komercialnih izdelkov, ki se proizvajajo po nizki ceni na enoto in se ponavadi hitro prodajajo. Običajno je manjši znesek dobička dosežen na vsaki posamezni prodani robi široke potrošnje, vendar stalno povpraševanje pomaga ustvariti obseg prodaje, ki pomaga ustvariti zdrav kumulativni dobiček za vse prodane enote v določenem obdobju. Obstaja veliko maloprodajnih izdelkov, ki ustrezajo temu osnovnemu profilu, pri čemer veliko izdelkov najdemo v skoraj vsakem domu po vsem svetu.
Ena od značilnosti, ki vsako vrsto izdelka opredeljujejo kot pravi FMCG, je dejstvo, da je netrajen. To vodi do stalnega cikla potrošnje, ki omogoča množično proizvodnjo blaga. Predpakirana živila so dober primer te lastnosti. Hrana se kupi in nato porabi. Ko hrane ni več, se potrošniki vrnejo v maloprodajno mesto, da kupijo več enot predpakirane hrane.
Tudi toaletni pribor in izdelki za osebno higieno so vključeni v razvrstitev FMCG. Milo, zobna pasta in ustna voda ter toaletni papir so netrajni izdelki, ki jih je treba občasno odkupiti. Toaletni papir je tudi eden od bistvenih izdelkov PMCG, ki jih najdemo v večini domov.
Izdelki za čiščenje doma, kot so belilo, detergent, tekočina za pomivanje posode in čistilo za steklo, bi bili prav tako opredeljeni kot izdelki široke potrošnje. Enako velja za čistila za preproge, laka za pohištvo in čistila iz pene za umivalnike in kopalne kadi.
Farmacevtski izdelki so tudi običajno razvrščeni med hitro gibljive potrošniške dobrine. To vključuje zdravila brez recepta, kreme in drgnjenje mišic ter vse vrste zdravil na recept. Netradicionalni zdravstveni pripomočki, kot so vitaminski in zeliščni dodatki, bi bili prav tako razvrščeni kot FMCG.
Zabavna elektronika se šteje za podrazvrstitev FMCG. Predmeti, kot so digitalni fotoaparati, prenosni in prenosni računalniki ter mobilni telefoni, znani kot hitra potrošniška elektronika ali FMCE, so odlični primeri netrajnega blaga v tej kategoriji. V vsakem primeru se FMCE kupi, uporablja za določeno časovno obdobje in ga sčasoma nadomesti z drugo enoto podobne znamke in modela ali s tisto, ki je tehnološko naprednejša.
Obstaja nekaj različnih mnenj o tem, katero vrsto blaga je treba uvrstiti med prave FMCG. V Združenem kraljestvu ni nič nenavadnega, da se hladilniki ali pečice štejejo za primer “bele dobre” FMCG. Manjši aparati so tudi del družine FMCG in so opredeljeni kot rjavi izdelki. Predmeti, kot so televizorji ali prenosni stereo sistemi, so primeri, kaj pomeni »rjavo blago«.
SmartAsset.