E*Trade je ameriško podjetje, specializirano za storitve borznega posredovanja prek interneta. Z uporabo tega podjetja lahko posamezniki kupijo vrednostne papirje brez uporabe finančnega posrednika. Finančni posrednik deluje kot posrednik, ki jemlje sredstva od posameznikov in zanje upravlja naložbeni portfelj. Borzni posredniki prodajajo delnice, obveznice, vzajemne sklade in delniške opcije. Vse te postavke so naložbena orodja, ki se uporabljajo kot dolgoročna metoda povečanja bogastva.
William A. Porter je ustanovil E*Trade leta 1991 pod imenom E-Trade Securities Inc. To podjetje je zagotavljalo storitve trgovanja z uporabo CompuServe in America Online kot ponudnika storitev. E-Trade Securities Inc je bil v ospredju naraščajočega povpraševanja po neposrednem dostopu do finančnih trgov. Ta prehod sta omogočila uvedba interneta in široka dostopnost zmogljivih računalnikov.
Sredi devetdesetih let prejšnjega stoletja se je družba preimenovala v E-Trade Group in postala javna družba. Pridružili so se številnim drugim podjetjem, ki so vlagateljem ponujala kombinacijo tehnologije in storitev. Ta kombinacija dejavnikov je omogočila, da je bila začetna cena za odpiranje delnic precej visoka, kar je okrepilo profil podjetja in prihodke. Po dolgih letih na trgu, razširitvi ponudbe izdelkov in preimenovanju podjetja je E*Trade poskušal kupiti ali se združiti z drugimi posredniki s popusti. To je vključevalo neuspešen poskus nakupa TD Waterhouse in Ameritrade. Leta 1990 je E*Trade zavaroval Harrisdirect in BrownCo.
Kriza drugorazrednih vrednostnih papirjev leta 2007 je bila gonilna sila dogovora s skupino Citadel Investment Group o nakupu vsega drugorazrednega premoženja v lasti E*Trade za 800 milijonov ameriških dolarjev (USD). Zaradi tega dogovora je podjetje zabeležilo izgubo sredstev v višini 3.8 milijarde dolarjev (USD), Citadel je pridobil sedež v upravnem odboru, glavni izvršni direktor E*Trade pa je odstopil.
Izdelki, ki jih ponuja E*Trade, ostajajo osredotočeni na zadovoljevanje potreb zasebnega vlagatelja. Podjetje ponuja dostop do spletnih virov za usposabljanje, strokovnih mnenj iz široke palete virov in možnost zaposlenim, da upravljajo svoje pokojninske prihranke. Pomembno je omeniti, da vse storitve diskontnega posrednika jasno navajajo, da pri vsaki naložbeni dejavnosti obstaja tveganje izgube.
Obstajata dve vrsti posredniških storitev: popolna storitev in popust. Podjetje s polnimi storitvami zagotavlja posrednika, ki je odgovoren za interakcijo s stranko in upravljanje njihovega portfelja. Naložbe strank so združene v večji lonec in strokovno vodene. Zaračunane pristojbine odražajo določeno raven strokovne storitve. V diskontni družbi so provizije precej nižje, saj posrednika ni in vsak posameznik odgovarja za svoje transakcije.
SmartAsset.