Etično trženje je pristop k trženjskemu procesu, ki zahteva vzpostavitev posebnih etičnih smernic, ki veljajo za ustrezne moralne ali etične standarde za delovanje lastnika podjetja. Ideja tega pristopa je vnesti določeno mero morale v razvoj poslovnih praks, ki podjetju omogočajo iskanje poslovnih priložnosti in povezovanje s potrošniki prek svojih trženjskih in prodajnih strategij, pri tem pa še vedno ostajajo v okviru samopredpisanega standarda vedenja. Na strukturiranje etičnega trženjskega pristopa lahko vplivajo dejavniki, kot so standardi skupnosti ali industrije, kulturni vidiki, kot so narodnost in verska ali ideološka prepričanja lastnikov, in celo sektor potrošniškega trga, ki ga želi podjetje vključiti kot stranke. .
Razvoj etičnega trženjskega načrta se običajno začne tako, da lastniki in menedžerji podjetja določijo, kaj menijo, da je moralni in etični standard, ki ga je mogoče razumno uporabiti za poslovni model. Od tam je pogosto potrebna integracija te etike in standardov v vsakodnevno delovanje podjetja, da se ustvari miselnost, ki pomaga pri opredelitvi poslanstva podjetja za vse zaposlene. Od te točke se ti isti principi izvajajo v trženjskih in oglaševalskih praksah podjetja, kar omogoča pritegnitev pozornosti potrošnikov, ki imajo prepričanja in standarde, ki so v skladu z načinom, na katerega se podjetje odloči za vodenje svojega poslovanja.
Pri etičnem trženju je ideja sprejemati vrednostne odločitve glede tega, kaj je in kaj ni prav, da podjetje uporablja kot marketinška orodja. Podjetje se lahko na primer odloči, da ne bo uporabljalo reklamne kopije, ki je nekoliko nejasna in zavajajoča glede kakovosti njegovih izdelkov. Pristop lahko zahteva popolno razkritje sestavin, uporabljenih v blagu, ki ga ponuja podjetje, tudi če to razkritje presega tisto, kar zahteva zakon. Podjetje lahko določi posebne smernice za vsebine, ki se lahko uporabljajo v spletnem oglaševanju, televizijskih in radijskih reklamah, tiskanih publikacijah in celo postavitvi vizitk, ki jih pripravijo zaposleni.
Celoten proces etičnega trženja je vzpostavitev vedenjskih standardov, ki vodijo podjetje pri poslovanju s potrošniki in ustvarjanju takšne javne podobe, ki bo podjetju pomagala pri povezovanju s svojo ciljno publiko. Ko je uspešen, lahko ta pristop k trženjskemu procesu podjetju omogoči, da zgradi in vzdržuje bazo zvestih strank, ki zagotavlja stalen dohodek, čeprav uporablja različne strategije, ki so v okviru moralnih kodeksov podjetja, da dosežejo celo več potrošnikov. Pomembno je omeniti, da bodo podjetja z notranjim poslovanjem, ki odražajo moralo in etiko, ponazorjeno v medijskih kampanjah, bolj verjetno obdržala stranke več let, medtem ko podjetja, za katera se ugotovi, da delujejo z drugačnim naborom standardov kot tista ki bodo predstavljeni kupni javnosti, bodo verjetno izgubili zaupanje potrošnikov in se jim bo ohranitev poslovanja zdela težja naloga.
SmartAsset.