Izmenjava oglasov je praksa spreminjanja oglasov, prikazanih na spletnem mestu, običajno z vsakim nalaganjem nove strani, da ostanejo oglasi sveži in dinamični, tako da bodo uporabniki še naprej pozorni nanje. Z vzpostavljenim sistemom rotacije oglasov lahko lastniki spletnega mesta prodajajo več oglasov, saj lahko redno zamenjajo oglase za prikaz nove vsebine. Prav tako lahko zaračunajo premijo za svoj oglaševalski prostor, tako da oglase premikajo po premium mestih, namesto da jih omejijo na statični prikazni oglas. Številna spletna mesta uporabljajo to tehniko za prikazovanje oglasov.
Lastnik spletnega mesta lahko prikazuje oglase na več načinov. Ena od možnosti je delo z odjemalcem tretje osebe, ki prikazuje oglase; lastnik spletnega mesta nima končnega nadzora nad prikazom, čeprav lahko običajno izključi nekatere vrste vsebine, ki ne ustrezajo slogu ali tonu njegovega spletnega mesta. Oglaševalska podjetja tretjih oseb pogosto uporabljajo rotacijo oglasov za premikanje oglasov. Lastnik spletnega mesta namesti modul, ki išče oglase na strežniku in jih prikaže, ko uporabniki nalagajo strani.
Možno je tudi gostovanje oglasov neposredno na strežniku spletnega mesta. Če želi lastnik spletnega mesta uporabljati izmenjevanje oglasov, mora za to namestiti program. Javascript se pogosto uporablja, saj je preprost, prilagodljiv in zmogljiv. Skript lahko nastavite tako, da osveži oglas vsakič, ko se stran naloži. Ko uporabniki znova naložijo domačo stran ali se premikajo po spletnem mestu, se bodo oglasi na spletnem mestu spremenili.
Ena od prednosti vrtečih se oglasov je možnost ciljanja oglasov. Skript izmenjevanja oglasov lahko cilja oglase na določeno demografsko skupino. V e-pošti bi na primer nekdo, ki prijatelju piše o dostavi cvetja, videl oglase za cvetličarne in dostavne službe. Nasprotno pa lahko ljudje, ki se pogovarjajo o knjižnem klubu, prikažejo oglase za knjigarne in klube za knjigo meseca. Oglasi se prilagajajo vsebini na strani in izraženim interesom uporabnika, da postanejo bolj relevantni.
Internetni oglaševalci lahko svoje oglase plačajo s prikazi, v razsutem stanju ali na druge načine. Običajno želijo dokaze, da bodo njihova sredstva učinkovito porabljena. Nekateri morda pričakujejo, da bo izmenjavanje oglasov zagotovilo, da bo njihove oglase videlo čim več brskalnikov. Pogoje in določila lahko strukturirajo v pogodbo, kot je pooblastilo, da se njihovi oglasi prikazujejo v določenem odstotku časa.
SmartAsset.