Elektronsko trženje je oblika promocije izdelkov in odnosov s strankami, ki se izvajajo z uporabo elektronskih medijev. Z razvojem telegrafa je nastala nova doba v trženju. Tržniki so hitro skočili na kasnejši tehnološki razvoj od radia do interneta. Podjetja lahko tržijo izključno prek elektronskih medijev ali uporabljajo mešanico marketinških medijev, da dosežejo široko ciljno občinstvo.
Trženje ima številne cilje, vključno s seznanjanjem ljudi s podjetji in izdelki, spodbujanjem potrošnikov, da sprejmejo določene izdelke, in spodbujanjem pozitivnega javnega mnenja o podjetju, izdelku ali storitvi. Elektronsko trženje je zelo prilagodljivo in podjetjem omogoča ustvarjanje ciljno usmerjenih kampanj s širokim dosegom. Ta oblika trženja je lahko tudi zelo stroškovno učinkovita, saj podjetjem omogoča, da dosežejo veliko potrošnikov za delček stroškov drugih vrst oglaševanja.
Poleg medijev, kot so televizija, radio in internet, lahko elektronski tržniki uporabljajo medije, kot so telefoni, za posredovanje oglasov. Drugi primer so govorni oglasi, nameščeni na avtobusnih postajah in drugih javnih napravah. Elektronski kioski na lokacijah, kot so nakupovalna središča, se lahko uporabljajo za tržne namene. Tržniki lahko ustvarijo video brošure, vstavijo oglase pred celovečerne filme in poiščejo številne druge načine za doseganje občinstva prek elektronskih sredstev.
Predvsem internetno trženje je bogato podlago za tržnike. Ta oblika elektronskega trženja je lahko splošna, kot v primeru oglasnih pasic na spletnih straneh. Lahko je tudi izjemno specifična, prilagojena navadam uporabe interneta s ciljem doseči določene potrošnike. Tržniki lahko prikazujejo različne vrste oglasov, prilagajajo oglaševalske akcije po e-pošti in uporabljajo druge tehnike za doseganje potencialnih potrošnikov na internetu.
Nekatera oglaševalska podjetja so specializirana za storitve elektronskega trženja. Svojim strankam lahko pomagajo oblikovati učinkovite kampanje in so lahko vključeni tudi v izvajanje marketinških kampanj. Ta podjetja sledijo najnovejšim trendom v trženju, tako da lahko ostanejo pred krivuljo z oglasi, ki bodo privlačni in privabili.
Podjetja morajo uporabljati elektronsko trženje previdno. Nekaterim potrošnikom se bo takšno trženje morda zdelo vsiljivo, zaradi česar so podjetja prisiljena najti kreativne načine oglaševanja, ki bodo vzbudili zanimanje, namesto da bi dražili. Razmisliti je treba tudi o tem, kako se oglaševanje ujema s podobo podjetja in ideali, ki jih podjetje želi projicirati. Podjetje, ki se na primer ponaša z diskrecijo, verjetno ne bi želelo izvajati vsiljive e-poštne marketinške kampanje, ki temelji na navadah brskanja.
SmartAsset.