Da bi se izognili “neželeni e-pošti” ali množičnemu pošiljanju nezaželenih e-poštnih oglasov, so nekatera podjetja začela uporabljati e-poštne storitve z možnostjo prijave. Ta vrsta storitve preprosto pomeni, da se je uporabnik strinjal, da sprejema oglase in informacije o določenih temah, kot so poslovna glasila, kuponi za določene storitve ali sporočila, ki napovedujejo nove izdelke ali prodajne dogodke.
E-poštni naslov za prijavo zahteva, da se cilj odloči tako, da klikne povezavo, se registrira ali potrdi svoj e-poštni naslov. Nekateri oglaševalci celo uporabljajo e-poštno možnost dvojne prijave, ki zahteva vsaj dve ločeni dejanji, da prejmejo sporočilo ali glasilo, da zagotovijo, da nihče ne more trditi, da je prejel neželeno pošto. Potrošniki se lahko kadar koli odpovejo tovrstnim pošiljanjem.
Očitno je, da je oglaševanje po e-pošti z možnostjo prijave veliko bolj stroškovno učinkovito kot neposredno trženje prek navadne pošte, prodaje od vrat do vrat ali telemarketinga. Papir, tiskanje, ovojnice in poštnina se lahko hitro seštejejo. Prodaja od vrat do vrat zahteva izplačilo provizij. Telemarketing ima za posledico visoke račune na dolge razdalje, pogosto brez dobrih rezultatov, saj se potrošniki zaradi takšnih klicev vse bolj odvračajo. Tudi če plačate pristojbino za storitve oglaševanja po e-pošti, bo to še vedno stalo manj kot nadaljnji režijski stroški in stroški teh bolj tradicionalnih možnosti.
Čeprav se zdi, da je e-pošta za prijavo odgovor na hitro, preprosto in poceni oglaševanje, morda ni popolna rešitev. Nekatera podjetja naletijo na manj kot ugledna podjetja, ki preprosto prodajajo zbirke e-poštnih naslovov, čeprav se lastniki dejansko niso strinjali s prejemanjem oglasov. E-poštni naslovi se pogosto »pobirajo« iz številnih različnih spletnih virov, seznami pa se pogosto kupujejo, prodajajo in trgujejo. Težko je zagotovo vedeti, kako so bili e-poštni naslovi pridobljeni.
Večina uglednih podjetij vam bo ponudila dokončanje poštnih sporočil in vaše oglase poslala na njihov seznam. Malo verjetno je, da bi izdali sezname, ki so se tako potrudili sestaviti. Ljudi, ki so se dejansko strinjali, da bodo sodelovali v e-pošti za prijavo, ni lahko najti. Sestavljanje takšnega seznama zahteva veliko časa in energije, saj se večina potrošnikov ne strinja, da bi sprejeli oglase, zato morate to upoštevati pri iskanju storitve.
Zavedajte se tudi, da obstajajo zvezni zakoni o oglaševanju in pošiljanju neželene pošte. Če ne boste natančno upoštevali vseh pravil, bi lahko imeli težave z Zvezno trgovinsko komisijo. Prepričajte se, da razumete vse prednosti oglaševanja po e-pošti – tudi e-pošte, ki se odločite – ali najemite izkušeno, ugledno podjetje, ki bo poskrbelo za vaše oglaševanje.