Trženje se nanaša na dejavnosti, namenjene pridobivanju strank, vzdrževanju strank ter promociji in prodaji izdelkov in storitev, vključno s stalnimi praksami in posebnimi kampanjami. Predpona e- ali E- – napisana tudi brez vezaja – se nanaša na dejavnosti, izdelke ali storitve, ki se ponujajo na, prek ali prek računalniškega ali računalniškega omrežja, zlasti interneta. Zato je e-trženje različne uporabe interneta, ki služijo marketinškim funkcijam.
Tradicionalno trženje je razvilo različne trgovine. Pri oglaševanju vključujejo časopisne, revijalne, radijske in televizijske oglase; direktna pošta; znaki, plakati in panoji; in letake. Druge vrste trženja vključujejo tekmovanja, darila, kupone in različne druge vrste promocij. Z uporabo mnogih od teh tehnik in njihovo spreminjanje tako, da ustrezajo mediju interneta, se ustvari e-trženje, znano tudi kot spletno trženje ali internetno trženje.
Trženje pred internetom je imelo nekaj inherentnih stroškov, vključno s papirjem, črnilom in tiskanjem. E-trženje ima lahko enako pozornost tipografiji in grafiki brez stroškov reprodukcije logotipov in besedila na tisočih ali sto tisočih kosih papirja. Čas televizijskega oddajanja je znano drag za 30 sekund, ko občinstvo, na katerega želi podjetje ciljati, lahko gleda ali pa tudi ne. E-trženje zagotavlja 24/7 dostop za stroške načrta gostovanja za e-trgovino.
Tradicionalno je bil velik del marketinške energije porabljen za to, da bi trženjski material postavil tam, kjer bo prekrižal pot potrošnika, ki bi ga zanimal. To upošteva na primer povezavo oglasov za določene vrste izdelkov z določenimi vrstami programov. Nasprotno pa veliko e-trženja deluje tako, da od potrošnika pridobi reakcijo, ki v nekaterih primerih vodi do stalnega, osredotočenega odnosa. Medtem ko sta klikanje na oglaševanje v besedilu in oglasi Google AdSense enkratna interakcija potrošnikov, sta še vedno rezultat izbire potrošnikov, medtem ko sta prijava na tedensko e-poštno sporočilo ali mesečno glasilo primera, kako se lahko potrošniki odzovejo na e-trženje v način, ki začne dolgotrajno razmerje.
E-marketing je pripeljal do novih načinov merjenja in analize učinkovitosti različnih kampanj. Spletni kuponi, označeni s črtno kodo, lahko podjetju razkrijejo, katere točno ključne besede je potrošnik iskal, da bi prišel na spletno stran s kuponom. Povezave na spletnih straneh in v e-poštnih sporočilih lahko uporabnike napotijo na različne ciljne strani, tako da je mogoče lažje razbrati učinkovitost različnih prizadevanj za e-trženje.
SmartAsset.