Preprečevalnik vrat je prodajna in trženska strategija, ki se včasih uporablja v maloprodajnih podjetjih. V bistvu gre za posel neke vrste nizkocenovnega artikla, za katerega se pričakuje, da bo pritegnil pozornost potrošnikov in jih pritegnil v trgovino. Ko so v trgovini, si lahko stranke zagotovijo znižani artikel in verjetno po trgovini poiščejo druge predmete, ki jih morda potrebujejo ali želijo.
Kot pove pisano ime, se domneva, da je razbijanje vrat posel, ki se mu stranke verjetno ne bodo uprle. Namesto da bi kupovali drugje, bodo potrošniki hiteli v trgovino, da bi izkoristili posebnost in si zagotovili prodajni artikel. Količina prometa, ki naj bi ga običajno ustvarila prodaja, je tolikšne, da so potrošniki pripravljeni vdreti skozi vhod v obrat, da bi kupili prodajni artikel, preden se trgovina razproda.
Za mnoge trgovce na drobno je loputa za vrata izdelek, ki se po trenutni maloprodajni ceni slabo prodaja. Da bi artikel odstranil iz splošne zaloge, se trgovec na drobno odloči znižati ceno do te mere, da bodo potrošniki, ki jih je prvotna cena odvrnila, nenadoma ocenili, da je nakup izdelka izvedljiv. Čeprav to pomeni, da se blago prodaja z izgubo, trgovec na drobno povrne del naložbe, povezane z njim. Prodaja artikla kot odbojnika prav tako zmanjša obdavčljivo zalogo in lahko ustvari davčno olajšavo za trgovca na drobno, odvisno od veljavne davčne zakonodaje.
Poleg tega, da iz aktivnega zalog izbrišejo predmet, ki se slabo prodaja, trgovci na drobno pogosto uporabljajo tudi zapiralo vrat kot kavelj ali vlečenje v trgovino. Pogosto bodo potrošniki vstopili v trgovino, da bi zavarovali izdelek, nato pa porabili čas za brskanje po drugih predmetih, ki so morda potrebni ali zaželeni. Tako razbijanje vrat pomaga ustvariti prodajo drugih artiklov, kar lahko pomaga nadomestiti morebitno preostalo izgubo, ki nastane zaradi nizke prodajne cene posebne ponudbe.
Potrošniki imajo koristi od prodaje razbijača vrat tako, da kupijo artikel, ki je morda zaželen, vendar ga kupec ne bi mogel upravičiti nakupa po prvotni maloprodajni ceni. Raven zadovoljstva, ki ga prejmemo s kupčijo, pogosto pripomore k povečanju zaupanja potrošnikov in omogoča tudi raztezanje gospodinjskega proračuna za dodatne nakupe, ki jih drugače ne bi upoštevali.
SmartAsset.