Donosnost prihodkov ali ROR je sredstvo za merjenje dobičkonosnosti podjetja z uporabo relativno preproste formule. Z delitvijo čistega dohodka z višino prihodka je mogoče ugotoviti vpliv, ki ga imajo odhodki na končni rezultat poslovanja. Ta pristop se pogosto uporablja pri primerjavi sprememb dobičkonosnosti, ki se pojavijo iz enega obdobja v drugega, na primer pri analizi iz leta v leto.
Cilj večine podjetij je povečanje dobičkonosnosti iz obdobja v obdobje. Čeprav samo upoštevanje neto dohodka daje neko predstavo o tem, ali je ta cilj dosežen, ne daje celotne slike. Z delitvijo čistega dohodka s prihodkom je mogoče upoštevati stroške, ki so nastali v tem obdobju, in ugotoviti, kolikšen vpliv so ti odhodki imeli na te prihodke. Povedano drugače, podjetje lahko s tem pristopom ugotovi, ali se je donosnost dohodka povečala, ostala enaka ali zmanjšala od prejšnjega obdobja ali v primerjavi z enakim obdobjem lani ali celo pred petimi leti.
Lastniki podjetij upajo, da bodo videli trend, ki kaže vsaj na postopno povečanje donosnosti prihodkov. Če številke kažejo na povečanje v zadnjem obdobju, to pomeni, da se stroški podjetja učinkovito upravljajo in da podjetje dejansko ustvarja več čistega dobička. Če številke kažejo, da se je donosnost prihodkov zmanjšala, je to pogosto znak, da se odhodki ne obvladujejo enako učinkovito kot v preteklih časih. Ti podatki lahko vodijo do ugotavljanja, kje je mogoče zmanjšati stroške, ne da bi pri tem škodovali kakovosti blaga ali povzročili ravni proizvodnje, ki so nižje od količine, potrebne za zadovoljitev povpraševanja potrošnikov. Ob predpostavki, da se izvajajo ustrezne strategije, se bo donosnost prihodkov v naslednjem obdobju verjetno izboljšala.
Mnoga podjetja primerjajo donosnost prihodkov iz enega letnega obdobja v drugo. V nekaterih panogah se ta vrsta primerjave lahko izvaja polletno, kar podjetju omogoča, da primerja eno šestmesečno obdobje s prejšnjimi šestimi meseci ali primerja časovni okvir v tekočem letu z enakim obdobjem prejšnjega leta. Pri kateri koli od teh aplikacij je z izračunom donosnosti prihodkov lažje ugotoviti, ali podjetje napreduje ali obstaja kakšen vidik poslovanja, ki ga je treba obravnavati, preden pride do dodatnega zmanjšanja.