Donatorska piramida ali piramida razvoja donatorjev je standardna metoda za ustvarjanje dolarjev za zbiranje sredstev v 21. stoletju. To je preprost način pogleda na dajajočo javnost, od dna piramide, kjer prebivajo vse vrste darovalcev, do vrha, kjer lahko prebivajo le najbolj radodarni doživljenjski dobrotniki. Čeprav piramida zagotavlja en način za analizo skupine potencialnih dajalcev organizacije, druge metode uporabljajo pristop od zgoraj navzdol, da gojijo največ donatorjev, ki so sposobni dati več kot enkrat.
Ko želi organizacija pritegniti največ pozornosti, da bi zgradila svoje bogastvo, bo iskala povsod in povsod. Ta pristop je mogoče ponazoriti s piramido darovalca, ki vsakega potencialnega darovalca strdi v osnovni del piramide. Ko se piramida vzpenja in zoži, ti odseki predstavljajo postopoma manjšajoče število ponavljajočih se darovalcev, velikodušne enkratne donacije in tiste, ki so na vrhu znani kot podedovani donatorji. Ti dobrotniki predstavljajo najmanjše število vseh donatorjev organizacije.
Za bolj raznoliko, a ciljno usmerjeno zbiranje sredstev se lahko organizacija posvetuje s svojo donatorsko piramido. To bo predstavnikom omogočilo, da svoja prizadevanja osredotočijo na ponavljajoče se donatorje, ki so se izkazali za najbolj povezane z misijo. Organizacija lahko uporabi piramido tudi za univerzalno pošiljanje po pošti, ki gre za navzkrižno vzorčenje gospodinjstev, ki morda ne vedo za vzrok. Na ta način se lahko zbiralci sredstev poskušajo povezati z donatorji vseh gospodarskih sredstev – od majhnih, enkratnih donacij do daril ljudi, ki bodo še naprej prerasli v zapuščine. Model pomaga organizaciji, da svoja prizadevanja usmeri v doseganje ljudi v vseh segmentih piramide.
To je le en model, ki ga uporabljajo strokovnjaki za zbiranje sredstev, ki imajo le toliko časa, da zberejo čim več denarja. Drugi model, imenovan zmajski model, ima to ikonično obliko – širok na vrhu s starimi in običajnimi dajalci z visokimi dolarji in tanek na dnu s potencialnimi, enkratnimi ali dvakratnimi dajalci. Z uporabo tega modela namesto piramide donatorjev lahko zbiralci sredstev svoja prizadevanja usmerijo v privabljanje tistih donatorjev, ki so sčasoma največ prispevali k organizaciji in so tisti, ki bodo najverjetneje znova dali.
Ta okvir zmaja je podprt s tem, kar se v akademskih krogih imenuje Pareto načelo, razmerje 80:20, ki obstaja v prizadevanjih za zbiranje sredstev, pri čemer 80 odstotkov denarja organizacije prihaja iz zgornjega ešalona donatorjev. Uporaba te metode za vizualizacijo nabora donatorjev, v nasprotju s piramido darovalcev, omogoča zbiralcem sredstev, da posvetijo največ časa gojenju pravih odnosov. Najpogosteje bodo organizacije kvantificirale prihodke z uporabo obeh modelov, da bi vizualizirale, katera tržna prizadevanja delujejo in katera ne.
SmartAsset.