DBA ali »poslovanje kot« je oznaka, ki jo podjetje uporablja v procesu poslovanja. Čeprav ni uradno ime podjetja, je to alternativno ime podjetja običajno nekaj, kar si potrošniki zlahka zapomnijo in je lahko celo skrajšana različica uradnega imena. Vsaka vrsta podjetja lahko zaposli DBA od samostojnega podjetnika do LLC ali S-corp.
Uporaba izmišljenega imena podjetja ni redka. Številni subjekti so vključeni z uradnim imenom, vendar se pri trženju blaga ali storitev širši javnosti odločijo za uporabo skrajšane različice ali neke različice tega imena. V mnogih primerih se ime »poslovanje kot« imenuje trgovsko ime, saj se poimenovanje uporablja kot marketinško ali trgovsko orodje.
Ni nenavadno, da mnogi potrošniki domnevajo, da je DBA dejansko “pravo” ime podjetja. To še posebej velja, če se oznaka »poslovanje kot« uporablja že več desetletij. Obstajajo tudi primeri, ko se priljubljena oznaka za podjetje tako razširi v uporabo, da se podjetje sčasoma odloči za vključitev pod imenom DBA.
Krajše izmišljeno ime je lahko prav tako močno marketinško orodje kot logotip podjetja in je lahko v mnogih primerih dejansko vključeno v logotip. Zaradi hitrega prepoznavanja nadomestnega imena podjetja ni nenavadno, da se DBA uporablja kot del podrobnosti, vključenih v poslovne tiskovine, pri oblikovanju spletnih strani in v številnih marketinških in prodajnih materialih, pripravljenih za distribucijo. javnosti.
Obstajajo celo primeri, da osebe, ki niso podjetja, uporabljajo DBA. V zadnjih letih so nekatere verske organizacije sprejele imena »poslujejo kot« in obdržale svoje prvotno ime kot del uradnega statuta. Sčasoma DBA nadomesti uradno ime v javni rabi. Vendar pa učinkovita uporaba te strategije verskemu organu omogoča, da obdrži nadzor nad uradnim imenom. To onemogoča, da bi disidenti iz prvotne organizacije prevzeli izvirno ime in morda ustvarili zmedo v mislih širše javnosti glede tega, katera skupina predstavlja izvorno telo in katera skupina je drugače misleče telo.
V mnogih krajih mora vsak subjekt pri ustreznih organih vložiti ime „posluje kot“ in pridobiti dovoljenje, preden ga lahko uporabi. Ko je DBA odobren, se lahko uporablja v kateri koli vrsti promocijskega in prodajnega materiala, pa tudi v avdio in vizualnih oglaševalskih kampanjah, nalepkah izdelkov in v kateri koli drugi napravi, ki jo vidi širša javnost.
SmartAsset.