Dinamično določanje cen, znano tudi kot določanje cen na podlagi časa, je oblika cenovne diskriminacije, pri kateri podjetje spremeni ceno izdelka ali storitve glede na nekatere dejavnike. Pogosta je med panogami, kot sta turizem in transport, katerih poslovanje se v predvidljivih okoliščinah močno poveča ali zmanjša. Dinamično določanje cen omogoča podjetju, da poveča svoj dobiček, ker je bolje sposobno določiti cene, ki upoštevajo spreminjajoče se ravni povpraševanja in pripravljenost za plačilo.
Turistična industrija je tista, ki pogosto uporablja dinamične cene. Različne lokacije doživljajo večjo količino turistov v različnih letnih časih. Letovišče na plaži bo na primer doživelo veliko večje povpraševanje, ko je na tej lokaciji poletje, kot pozimi, ali če je v letovišču ob plaži toplo vse leto, se lahko posel okrepi, ko je na drugih lokacijah zima. . Smučarska koča pa bo pozimi imela večje povpraševanje. Z uporabo dinamičnega določanja cen bo hotel dvignil svoje cene med vrhunsko sezono in jih znižal med izven sezone.
Včasih je cena izven sezone tako nizka, da ne pokrije vseh režijskih stroškov hotela. Hotel pa lahko prenese to izgubo, ker dinamično določanje cen zagotavlja, da bodo njegove povišane cene med vrhunsko sezono ustvarile dovolj prihodkov za nadomestitev izgub izven sezone. Številna podjetja v turistični industriji uporabljajo te prakse in nekatera od njih ustvarijo skoraj ves svoj letni prihodek v zelo ozkih obdobjih največjega turizma.
Tudi prometna industrija pogosto uporablja dinamične cene. Med prometnimi konicami se povpraševanje po prevozu izjemno poveča. Posledično lahko ponudniki prevozov v teh časih zaračunavajo višje cene, ker je dostopnost prevoza omejena, zato so potrošniki bolj pripravljeni plačati višje cene. Tudi prometna industrija lahko uporabi dinamično določanje cen za povečanje prihodka, ko se povpraševanje poveča tudi iz drugih razlogov. Na primer, če se mestni avtobusni sistem ob določeni uri izklopi, bodo taksiji lahko zaračunali višje cene.
Dinamično določanje cen je najučinkovitejše, če je industrija sposobna natančno napovedati dosledne spremembe povpraševanja po izdelku ali storitvi. Dinamično določanje cen je lahko zelo težko izvajati, če so te spremembe manj predvidljive ali če je potrošniku enostavno spremeniti svoje navade, da bi izkoristil izdelek ali storitev, ko je cena nižja. Na primer, maloprodajni trgovini je težko uspešno uvesti dinamično oblikovanje cen, saj bi potrošniki zlahka prilagodili svoje nakupovalne navade, da bi se izognili višjim stroškom.
SmartAsset.