Diferencirano trženje je strategija, ki jo podjetja uporabljajo za pokrivanje različnih trgov z več izdelki. Najpogostejša strategija je najti nišo na več trgih ali demografskih segmentih in zapolniti nišo z ustreznimi izdelki. V nekaterih primerih lahko izdelek sam vsebuje osnovne komponente s spremembami za vsak segment. Razlikovanje je lahko drago, zlasti za manjša podjetja, ki imajo manj sredstev kot velike organizacije. Zapolnjevanje tržnih niš pa je lahko zelo donosna poslovna strategija.
Podjetja pogosto porabijo veliko dolarjev za opredelitev različnih trgov in demografskih segmentov v celotnem gospodarstvu. Diferenciran marketing je odvisen od tega, da podjetje najde več tržnih niš, od katerih so mnoge majhne in jih je včasih težko opredeliti. Ko podjetje odkrije tržno nišo, je naslednji korak informacija o vrsti izdelka, ki bo zapolnil to nišo. V nekaterih primerih je lahko izbira izdelka precej očitna, medtem ko je v drugih nišah potrebna raziskava potrošnikov, da se opredeli najboljši izdelek za to nišo. Stroški so lahko različni za vsako tržno nišo in z njo povezan izdelek.
V okviru diferencirane marketinške strategije se lahko pojavijo tudi druga vprašanja. Profili industrije bodo morda potrebni za določitev trenutne stopnje trga industrije. Na primer, umirajoče industrije, ki imajo tržno nišo, morda ne bodo donosne daljše časovno obdobje. Visoka konkurenca je lahko tudi del analize industrije. Čeprav niša obstaja, je lahko raven konkurence taka, da lahko veliko, prilagodljivo podjetje hitro spremeni poslovanje, da bi ugasnilo novo konkurenco, tudi na tržni niši.
Tržna strategija je tudi del diferenciranega trženja, tako kot so strategije del katerega koli poslovanja. Porazdelitev blaga v vsako tržno nišo je ena glavnih sestavin tržne strategije. Maloprodajne lokacije za prodajo blaga, cene izdelkov in reklamni paketi lahko sestavljajo tudi celotno diferencirano marketinško strategijo. Ponovno lahko vsaka niša zahteva drugačen pristop za doseganje visoke prodaje in dobička. Na primer, visoka industrija in tržna niša bosta najverjetneje zahtevala drugačen pristop k prodaji blaga.
Podjetja, ki se ukvarjajo z obsežnimi tehnikami diferencirane tržne strategije, se lahko hitro znajdejo v hudi finančni stiski. Ponudba specializiranih izdelkov na več trgih je pogosto draga. Propad izdelkov ali neprimerne cenovne sheme lahko povzročijo hitro izgubo dobička in negotovo finančno podlago. Podjetja morajo biti sposobna počasi začeti diferencirane marketinške strategije in si prebiti pot na več trgov ter tako zagotoviti uspeh za vsak trg hkrati.
SmartAsset.