Demografski profil je poslovno orodje, ki identificira več značilnosti, ko podjetja poskušajo opredeliti tržni segment. Skupne značilnosti v profilu vključujejo starost, spol, dohodek, velikost gospodinjstva in izobrazbo. Drugi bolj specifični elementi v demografskem profilu lahko iščejo informacije o nakupnih navadah potrošnikov. Ta vprašanja poskušajo ugotoviti, kako pogosto potrošnik kupi vrsto izdelka. Podatki, zbrani iz profila, omogočajo podjetju, da prihodnje trženjske ali produktne kampanje prilagodi določeni skupini posameznikov.
Podjetja lahko zbirajo demografske podatke na več različnih načinov. V vladnih poročilih so pogosto na voljo velike skupine informacij o demografskem profilu. Zvezne agencije, zvezne države ali mesta pogosto ustvarjajo profile za določene geografske regije ali občine. Čeprav informacije zagotavljajo dober pregled, so pogosto preširoke za poslovno uporabo. Pogost način za zbiranje bolj specifičnih demografskih informacij je uporaba ankete ali drugega marketinškega orodja za zbiranje podatkov o potrošnikih.
Demografske raziskave pogosto vključujejo različna vprašanja, ki se nanašajo na marketinški cilj podjetja. Ankete se pošljejo po pošti ali pa so elektronski obrazec, ki ga potrošnik lahko izpolni prek interneta. Z vedno napredno tehnologijo postajajo elektronske ankete norma. Podjetja lahko pošljejo anketo po elektronski pošti ali priložijo kratko anketo v elektronski nakupovalni voziček na spletni strani podjetja. Uporaba teh orodij za demografske profile podjetju omogoča zbiranje podatkov od posameznikov, ki so že povezani z njihovimi izdelki.
Radiodifuzne skupine so še en niz podjetij, ki močno uporabljajo demografski profil. Ta podjetja iščejo informacije o starosti in širini posameznikov, ki gledajo ali poslušajo različne programe. Podatki o profilu, zbrani tukaj, običajno prihajajo iz elektronskih sredstev, s podatkovnim profilom, ki ga izpolnijo posamezniki, kar omogoča sledenje njihovim navadam gledanja ali poslušanja. Velik cilj demografskega profila tukaj je pritegniti reklamna mesta za različna podjetja. Reklame med priljubljenimi oddajami omogočajo izdajatelju televizijskega programa, da poveča dohodek in doseže določene oddaje.
Demografski profil s trženjskega vidika nikakor ni točen ali končni podatek. Podjetja morajo najprej postaviti prava vprašanja, da ugotovijo posebnosti, ki so za podjetje najpomembnejše. Stopnja odzivnosti je še ena težava, s katero se podjetje lahko sooči s temi profili. Nizek vzorec iz velike populacije morda ne kaže na celotno skupino znotraj regije. Sprejemanje večjih odločitev na podlagi omejenih informacij lahko pomeni težave, če so zbrane informacije o uporabi potrošniških izdelkov netočne.
SmartAsset.