Eden najpomembnejših izzivov za producente televizijskih oddaj in filmov je ohraniti zanimanje občinstva že v prvih minutah predvajanja. To se pogosto doseže z uporabo dramatične naprave, znane kot hladno odprtje, včasih imenovano dražilec. Je delček akcije, prikazan pred dejanskim začetkom oddaje ali filma. Včasih je ta uvodni segment hitra ponovitev prejšnjih zapletov ali pa je lahko zbujajoč vzpon, ki pritegne gledalca v preostali del predstave.
Telenove opere pogosto uporabljajo hladno odprtje, da bi gledalce seznanili z zapleti, ki jih bo raziskala nova epizoda. Kriminalna oddaja lahko prikaže podrobnosti dejanskega zločina, nato pa nekaj minut pozneje predvaja uvodne špice. Akcijski/pustolovski filmi, kot je vohunska serija o Jamesu Bondu, pogosto prikazujejo junaka, kako dramatično pobegne pred sovražniki, ki morda nimajo nič opraviti z dejanskim zapletom. Bistvo je, da gledalce odvrnemo od menjave kanala med uvodnimi špicami ali določimo tempo za preostanek filma.
Nekatere televizijske oddaje, kot je večina pozno nočnih pogovornih oddaj, te tehnike ne uporabljajo. Uvodni zapisi se izvajajo natančno na začetku in napovedovalec ali grafika predstavijo zasedbo gostov. V skeč komedijski oddaji lahko uporabite hladno odprtje, na primer kratek skeč, ki temelji na trenutnem dogodku. Dejanski krediti ne tečejo, dokler lik ne izreče fraze ali vznemirjenje.
Uporabo tega elementa je mogoče zaslediti vsaj v šestdeseta leta prejšnjega stoletja, saj so mrežni producenti opazili, da so gledalci med uvodnimi špicami znanih oddaj pogosto menjavali kanale, ne da bi čakali na prvi prizor. Da bi preprečili to, so bile številne oddaje prestrukturirane tako, da so vključevale zaporedje dražljivk. Na začetku sitcoma so na primer lahko prikazani glavni junaki, ki prejemajo skrivnostni paket in se šokirajo nad nevidno vsebino. Ta prizor bi pritegnil radovedne gledalce, ki so želeli vedeti, kaj je v tej škatli in kaj se lahko zgodi potem.
Hladno odprto za dramo lahko pokaže konec epizode z glasom, ki razloži, kako so se liki znašli v svoji stiski. Radovedni gledalci bi seveda želeli videti začetek zgodbe, ko se zaljubijo v konec teaserja. Odprto bi se lahko končalo tudi z radovednim ali skrivnostnim dialogom, ki bi pri mnogih gledalcih seveda vzbudil radovednost. Dobra zadeva je zagotoviti, da se občinstvo želi vrniti v predstavo po prvem reklamnem premoru ali uvodnih špicah.