Kooperativno oglaševanje je oglaševanje, pri katerem si del stroškov deli proizvajalec ali veletrgovec. To trgovcem na drobno omogoča, da objavljajo oglase, ki si jih sicer ne bi mogli privoščiti. Kooperativno oglaševanje ima številne prednosti in številna podjetja imajo programe sodelovanja, ki jih ljudje lahko izkoristijo za pomoč pri plačilu stroškov oglaševanja. Pomembno je, da pred sklenitvijo dogovora pregledate ponujeno pogodbo in potrdite, da ne vsebuje nobenih presenečenj.
Na preprostem primeru, kako lahko deluje skupno oglaševanje, se lahko trgovina z živili odloči, da želi objaviti celostranski oglas v lokalnem časopisu. Lahko se obrne na podjetja, pri katerih naroča, da ugotovi, ali se katera zanimajo za skupno oglaševanje. Trgovec na debelo, ki zaloge sadja, bi se lahko strinjal, v tem primeru bi trgovina z živili predstavila enega ali več izdelkov podjetja v oglasu kot del pogodbe o sodelovanju. Če bi veletrgovec oglas odobril, bi plačal del stroškov.
Za trgovce na drobno lahko skupno oglaševanje ponudi oglaševalske priložnosti, ki bi jih sicer težko pridobili zaradi stroškov. Oglase lahko objavite na televiziji, radiu ali v tiskanih publikacijah, da bi razkrili ime trgovine in seznanili ljudi z vrsto izdelkov, ki jih ponuja. Zlasti za mala podjetja lahko skupno oglaševanje močno vpliva na oglaševalski proračun.
Proizvajalci in trgovci na debelo imajo radi co-op oglaševanje, ker ga je mogoče uporabiti za povečanje ozaveščenosti o izdelkih na lokalnih trgih. Medtem ko so nacionalne oglaševalske kampanje lahko dragocene, lahko prilagajanje oglasov lokalnim skupnostim pomaga razviti bazo strank. Na primer, če ljudje vidijo pnevmatike znamke XYZ, ki se oglašujejo v nacionalni kampanji, in nato vidijo kooperativni oglas za trgovino s pnevmatikami, ki prodaja te pnevmatike, jih lahko pritegne k nakupu. Običajno je tudi veliko ceneje umestiti oglase na lokalne trge kot na nacionalne, zato je proračun za skupno oglaševanje še dlje.
Ključna pomanjkljivost co-op oglaševanja je, da mora običajno vsebovati izdelke, ki jih izdela ali prodaja proizvajalec ali distributer, ki si deli stroške. Poleg tega mora biti oglas odobren, preden se lahko začne prikazovati, saj želijo podjetja zagotoviti, da oglasi odražajo njihove vrednote in sporočilo. Na primer, podjetje, ki se ponaša z družinskimi vrednotami, ne bi želelo, da bi se njegovi izdelki pojavili v sugestivnem ali nenavadnem oglasu.
Ljudje uporabljajo tudi izraz »co-op oglaševanje« za označevanje oglasa, ki ga razvijeta dva ali več trgovcev na drobno skupaj, pri čemer si trgovci na drobno delijo stroške in razvijajo kopijo drug z drugim. Na primer, tri lokalne videoteke bi se lahko združile, da bi objavile oglas v časopisu, ki spodbuja ljudi, da si izposojajo videoposnetke lokalno pri malih podjetjih, namesto da izposojajo filme na druge načine.
SmartAsset.