Co-branding je poslovna strategija, ki vključuje vzpostavitev neke vrste delovnega odnosa med dvema ali več blagovnimi znamkami. V nekaterih primerih je uporaba te vrste dejavnosti blagovne znamke povezana z ustvarjanjem različnih blagovnih znamk v istem podjetju. V drugih časih je co-branding osredotočen na ustvarjanje povezave med dvema uveljavljenima blagovnima znamkama, ki sta v lasti in proizvodnji dveh različnih podjetij.
Ko večina ljudi pomisli na skupno blagovno znamko, je prva stvar, ki pride na misel, situacija, ko sta dve različni znamki izdelkov povezani med seboj. To vrsto razmerja je nato mogoče uporabiti za skupno trženje obeh izdelkov istim potrošnikom, s čimer učinkovito pritegnemo zveste stranke enega izdelka k drugemu. Proizvajalec določene blagovne znamke sladoleda lahko na primer sodeluje s proizvajalcem določene brezalkoholne pijače, da bi pritegnil potrošnike k nakupu obeh izdelkov, da bi popoln sladoled lebdel.
Vzpostavljanje povezav med izdelki, ki lahko na nek način delujejo skupaj, je promocijska strategija, ki je pripeljala do vseh vrst inovacij pri soznamovanju. Podjetja za juho so se združila s proizvajalci mlečnih izdelkov, da bi spodbudila ustvarjanje zabavnih dipov z uporabo posušenih jušnih mešanic in kisle smetane. Verige hitre prehrane so pripravile stalne promocijske kampanje, ki poudarjajo razpoložljivost določenih brezalkoholnih pijač. Celo proizvajalci pohištva se včasih odločijo za strategijo skupne blagovne znamke, tako da se združijo s proizvajalci gospodinjskega tekstila, kot so preproge in draperije. V vseh primerih je cilj povezati obe znamki v glavah potrošnikov tako, da se prodaja vsake znamke znatno poveča.
Poleg te vrste dejavnosti skupnega podviga se lahko isto splošno načelo uporablja v enem samem podjetju. Skupna blagovna znamka istega podjetja lahko vključuje proces, pri katerem podjetje ustvari dve ali več blagovnih znamk, ki se prodajajo v njegovih maloprodajnih mestih, vendar se zdi, da so izdelki različnih podjetij. To se včasih naredi, da bi se izognili dojemanju nekaterih potrošnikov, da so blagovne znamke trgovin ali hiš same po sebi slabše od izdelkov blagovnih znamk. Na primer, supermarket lahko nosi dve navidezno različni znamki zelenega fižola v pločevinkah, medtem ko je v resnici veriga supermarketov lastnica obeh blagovnih znamk.
Verige hitre prehrane so začele uporabljati tudi co-branding, pa tudi deliti maloprodajne prostore. Z uporabo kolokacije kot dela strategije si lahko obe verigi delita objekte, kot so jedilnice, in pomagata zmanjšati nekatere skupne poslovne stroške. Hkrati pritegnejo stranke, ki uživajo v možnosti naročanja hrane z dveh različnih menijev pod isto streho, s čimer se poveča možnost, da skupine strank izberejo njih in ne verige, ki deluje sama.
Co-branding lahko poteka na lokalni ravni ali vključuje dve ali več nacionalnih blagovnih znamk. Tovrstno strategijo blagovne znamke je mogoče uporabiti celo na mednarodni ravni. Elektronska in telekomunikacijska podjetja vse pogosteje uporabljajo tovrstni marketinški pristop, ki omogoča združevanje virov in doseganje potrošnikov, ki jih sicer ne bi nikoli zanimala nobena blagovna znamka.
SmartAsset.