Pri vlaganju je ciljna cena stopnja, ki bi jo trgovec želel prejeti, da bi dosegel najboljši možni rezultat naložbe, s katero se trguje. To se običajno nanaša na prodajo naložbe, saj je želeni tečaj cena, ki jo prodajalec želi dobiti za vrednostne papirje, ki so trenutno na voljo za prodajo. Trgovci uporabljajo širok nabor strategij za določitev ciljne cene za dano sredstvo, z metodami, ki segajo od preproste intuicije do zelo zapletenih formul, namenjenih napovedovanju, kje bo tržna cena v trenutku, ko želi vlagatelj začeti prodajo. .
Za nekatere vlagatelje doseganje ciljne cene vključuje oceno pretekle uspešnosti naložbe in povezavo teh podatkov s pričakovanim gibanjem cene sredstva v določenem časovnem obdobju. To lahko vlagatelju da idejo o tem, kolikšen dobiček bi lahko ustvaril z držanjem sredstva za mesec, šest mesecev ali leto. Če vlagatelj ugotovi, da bo cena vrednostnega papirja čez eno leto na želeni ravni, lahko določi ciljno ceno po stopnji, ki naj bi jo vrednostni papir dosegel ob koncu dvanajstih mesecev.
Če vrednostni papir deluje bolje, kot je bilo pričakovano, in doseže ciljno ceno pred tem časom, se lahko vlagatelj odloči, da bo sredstvo ponudil na prodajo, ko je cilj realiziran, ali pa ga še naprej obdržal za celotno obdobje, zajeto v projekciji. Tu obstaja nekaj tveganja, saj vedno obstaja možnost, da bo naložba zgodaj dosegla vrhunec, nato začela upadati in sčasoma spet padla pod ciljno ceno. Zaradi tega bi morali vlagatelji, ki uporabljajo ta pristop, nenehno spremljati tržne razmere in se hitro premikati, če vrednost sredstva kaže znake začetka padajoče spirale.
V proces določanja ciljne cene so vključeni tudi dejavniki, kot so izračun drsečega povprečja ali Fibonaccijeve razširitve. Fibonaccijeve razširitve so ravni cen, ki omogočajo projekcijo podpore in odpornosti na trgu v obravnavanem časovnem okviru. S tega vidika lahko razširitve pomagajo določiti verjetni čas za prodajo sredstva in pridobitev največje koristi od prodaje.
Drug pristop k določanju ciljne cene je zanašanje na priporočila strokovnjakov za naložbe. Na primer, če bi analitik z Wall Streeta določil šestmesečno ciljno ceno 100 USD v ameriških dolarjih (USD) za delnico, s katero se trenutno trguje po 60 USD, bi nekateri vlagatelji ta cilj sprejeli kot svoj, ne da bi porabili veliko časa. sami analizirajo podatke. Čeprav ima ta pristop prednost pri uporabi strokovnega znanja zanesljivih strokovnjakov, vedno obstaja možnost, da je analitik spregledal kakšen ključni dejavnik, ki bi ga vlagatelj upošteval, preden bi določil cilj.
Ker je določitev ciljne cene tako subjektivna, ni ene idealne strategije, ki bi jo uporabljali vsi vlagatelji za določanje cene. Tudi ob upoštevanju istega niza dejavnikov je možno, da dva različna vlagatelja določita različne ciljne cene za isto naložbo na podlagi njihove interpretacije podatkov in stopnje donosa, ki ga upata ustvariti s trgovanjem. Kot pri večini vrst projekcij tudi določitev cilja ustvari cilj, ki ga je treba doseči, vendar ne zagotavlja, da se bo želeni rezultat dejansko zgodil.