Razširitveno določanje cen je strategija, pri kateri podjetja določijo osnovno ceno za izdelek ali storitev. Kamor koli gredo potrošniki, bo cena enaka. Pokriva skoraj vse stroške, povezane s proizvodnjo, vključno s pošiljanjem, davki in drugimi stroški, ki lahko nastanejo. Ta cenovna strategija je ena izmed več možnosti, ki jih lahko podjetja uporabijo, ko se odločajo za cenovne strategije. Ima nekaj prednosti in slabosti, ki jih je treba upoštevati.
Praksa ima dolgo in uveljavljeno zgodovino. Potrošniki so morda seznanjeni z nekaterimi izdelki, katerih cena je vedno enaka, ne glede na to, kje jih kupijo. Ta podjetja imajo razširjeno cenovno politiko in običajno zahtevajo, da vsi njihovi poslovni partnerji spoštujejo strategijo. Če eno podjetje poskuša nelojalno znižati ali povečati vrednost, lahko izgubi pravico do prodaje izdelka. To ustvarja očitno spodbudo za spoštovanje politike.
Podjetja pri določanju cen razširitev uporabljajo več meritev. Razmišljajo o stroških proizvodnje, skupaj s stroški, povezanimi z pakiranjem, pregledovanjem in pošiljanjem. Pri upoštevanju teh dejavnikov morajo razmišljati o oddaljenih distribucijskih lokacijah, saj lahko to poveča stroške pošiljanja. Cilj je ustvariti približno izenačeno ceno, ki bo te stroške uravnotežila v končni maloprodajni ceni artikla, da bo trgovcem omogočila, da poravnajo svoje stroške in ustvarijo dobiček.
Z razumevanjem stroškov podjetje določi dodatno ceno, stroške, za katere želi, da jih plačajo kupci na končnem koncu distribucijske verige. To jim omogoča, da določijo veleprodajne cene, ki odštejejo standardizirano maloprodajno pribitko z nekaj manevrskega prostora za stroške pošiljanja. Podjetja s posebnimi sporazumi o cenah lahko občasno pregledujejo cenike in revidirajo trgovine, da potrdijo, da spoštujejo sporazum. Posledice kršitev so lahko odvisne od pogodbenega jezika.
Za potrošnike je to očitna prednost, saj lahko izdelek kupijo kjerkoli in jim zagotovimo enako ceno. Podjetja se ne znajdejo vedno tako dobro pri dodatnih cenah. Teh izdelkov na primer morda ne bodo mogli uporabiti v promocijah in razprodajah, morda pa so obtičali z zalogami, ki jih ne morejo prodati. Povpraševanje po izdelku običajno zahteva od trgovcev na drobno, da ga nosijo, in lahko uporabljajo različne prodajne izdelke za povečanje prihodkov, ki ga uporabljajo kot sidro za privabljanje kupcev. Če ima trgovina na primer vzmetnice z dodatnimi cenami, bi lahko prodajala rjuhe in dodatke za povečanje dohodka.