Bruto prodaja je skupna fakturna vrednost prodaje. Ta številka ne vključuje nobenih vračil ali popustov, ki jih podjetje lahko ponudi svojim strankam. Prodajne številke vključujejo prodajo v gotovini, pa tudi primere, ko je bil artikel prodan na kredit.
Trgovce na drobno lahko še posebej zanima znesek v dolarjih izdelkov, ki jih prodajajo. Želijo spremljati, koliko enot določenega artikla se prodaja in po kakšni ceni. Bolje je, da se zaloge iz trgovine premikajo v kupčeve roke kot velike količine zalog na tleh ali v skladišču.
Ko podjetje pošlje kupcu račun za plačilo, se pogoji pojavijo nekje na dokumentu. Navedene bodo spodbude za stranke, kot je gotovinski popust za plačilo v določenem številu dni od datuma računa. Če se stranka odloči, da bo račun plačala pred rokom zapadlosti in prejela ceno z gotovinskim popustom, se znesek popusta ne zapiše v prodajnih številkah, dokler ne prejme plačila. Celoten obračunani znesek se odraža v podatkih o bruto prodaji podjetja.
Prometni davek, ki ga pobere trgovec, ni vključen v bruto prodajne podatke. Podjetje davka ne prodaja, ampak ga mora pobrati v imenu države. Ta denar naj bi spremljali ločeno od prodaje podjetja in ga hranili na ločenem računu, dokler ga ne nakažejo vladi.
Podatki o bruto prodaji podjetja lahko kažejo, kako dobro deluje, vendar ta številka ne predstavlja celotne zgodbe. Prodaja podjetja pred obračunavanjem kakršnih koli odbitkov se lahko zdi impresivna. Ko se upoštevajo vračila, popusti in stroški prevoza, je neto znesek bistveno nižji.
Podjetje lahko poroča o bruto prodaji v višini 25,000 ameriških dolarjev (USD) v določenem mesecu. Če stranke vrnejo prodano blago v vrednosti 10,000 USD, se neto prodaja zmanjša na 15,000 USD za to časovno obdobje. Podatek neto prodaje je tisto, kar bi običajno bilo navedeno v izkazu poslovnega izida za podjetje, ne pa številka za bruto prodajo.
Čista prodaja na izkazu poslovnega izida se lahko imenuje tudi skupni prihodki. Za izračun dobička ali izgube podjetja za določeno obdobje se proizvodni, tržni in administrativni stroški podjetja odštejejo od čiste prodaje. Davke je treba tudi odbiti, preden se lahko izračuna čisti dobiček podjetja.