Bruto ocenjevalna točka (GRP) je statistika, ki se uporablja za izražanje števila ljudi, ki jih je dosegla oglaševalska kampanja v določenem mediju ali v določenem časovnem obdobju. Je ena izmed mnogih statističnih podatkov, ki jih oglaševalci uporabljajo za raziskovanje, kako dobro delujejo njihove kampanje. Poleg tega se bruto ocena uporablja za sprejemanje odločitev o tem, kako, kje in kdaj oglaševati, da bi dosegli največ ljudi.
Dve stvari sta vključeni v bruto oceno. Prvi je identifikacija ciljne publike in določitev, kolikšen odstotek te publike vidi oglas, kar je znano kot doseg. Druga komponenta je, kolikokrat občinstvo vidi material, znano kot frekvenca. Ljudje najdejo bruto oceno tako, da doseg pomnožijo s pogostostjo.
Ena pomembna stvar, ki se je morate zavedati pri bruto ocenah, je, da lahko člane občinstva preštejejo večkrat, kar lahko povzroči več kot 100-odstotni doseg. To je rezultat seštevanja priložnosti za izpostavljenost skozi čas. Na primer, če podjetje predvaja oglas v štirih različnih epizodah televizijske oddaje, upošteva število ljudi v ciljni demografski skupini, ki si vsako noč ogleda oddajo, in jih sešteje, da najde doseg. To se pomnoži s številom prikazov oglasa, da se določi bruto ocena.
Večje kot je medijsko vozilo, večji je doseg. To lahko v nekaterih primerih nadomesti omejeno frekvenco. Z vidika oglaševalskih podjetij je oglas, ki petkrat doseže 80 % ciljne demografske skupine, morda boljši od tistega, ki ga vidi le 12 % demografske skupine 20-krat. To je pomembno upoštevati pri ocenjevanju bruto ocene in relativnega uspeha oglaševalske kampanje, skupaj z drugimi meritvami, ki se uporabljajo za analizo uspešnosti oglaševanja.
Oglaševalci želijo čim pogosteje doseči čim več ciljne demografske skupine, da bi seznanili ljudi s svojimi izdelki in oglaševalskimi akcijami. Pri ocenjevanju, kako dobro je določena oglaševalska akcija delovala, je ena od uporabljenih meritev bruto ocena. To statistiko lahko uporabite za primerjavo akcije z drugimi akcijami za isti izdelek, pa tudi s kampanjami za konkurenčne izdelke drugih podjetij. Če je bruto ocena visoka in so relativni donosi nizki, to kaže, da nekaj v akciji ne deluje.
SmartAsset.