Bližinsko trženje je vrsta trženjskega pristopa, ki vključuje usmerjanje trženjskih prizadevanj na določeno geografsko lokacijo. Ideja je prilagoditi oglaševanje tako, da bo zanimivo za potrošnike, ki živijo in delajo na tem območju. Običajno se bližinsko trženje opira na podatke o uporabi brezžičnih naprav na tem območju, kar omogoča identifikacijo posebnih skupin potrošnikov in prilagajanje oglaševanja tako, da je privlačno za eno ali več teh skupin.
Zbiranje podatkov, ki se uporabljajo pri trženju bližine, pogosto vključuje sledenje uporabi brezžičnih naprav za povezovanje z virtualnim svetom in izvajanje določenih vrst dejavnosti. Te dejavnosti lahko vključujejo ustvarjanje zemljevida za uporabo pri potovanju na določeno lokacijo, nakup vstopnic za dogodek, ki poteka na tem območju, ali uporabo tehnologije za iskanje restavracij ali drugih zanimivosti v mestu ali mestu. Podatki se zajamejo in ovrednotijo ter nato uporabijo za ustvarjanje oglaševanja, ki je namenjeno tem končnim uporabnikom. Oglaševanje je lahko v obliki besedilnih oglasov, se prikaže kot pasica ali pojavna okna na določenih lokaliziranih spletnih mestih ali celo v obliki e-poštnega oglaševanja, če so e-poštni naslovi zajeti kot del postopka.
V mnogih primerih bližinsko trženje uporablja postopek prijave za izgradnjo baze sprejemljivih potrošnikov. S to aplikacijo je uporabnikom na voljo možnost, da dovolijo prejemanje oglaševanja, ki je usmerjeno na njihove posebne všečke in nevšečnosti. Potrošniki na splošno bolj cenijo ta pristop kot naključno prejemanje nenaročenega oglaševanja in nagiba k povečanju možnosti za dejansko ustvarjanje prodaje. Ko je potrošnik privolil v prejemanje oglaševanja, mu je lahko dana tudi možnost, da navede dodatne interese, ki se prav tako upoštevajo pri oblikovanju in izbiri oglasov za distribucijo po celotnem lokalnem območju.
Ker gre pri trženju v bližini ustvariti oglaševanje, ki je relevantno za določeno geografsko območje, je ta pristop lahko še posebej koristen za lokalna podjetja. V nekaterih primerih lahko ta pristop pomaga povečati ozaveščenost potrošnikov o podjetjih in izdelkih, ki so na voljo na lokalnem območju, in spodbudi potrošnike, da podprejo ta podjetja, namesto da kupujejo podobno blago izven območja. Zaradi relativno nizkih stroškov oglaševanja na internetu lahko lokalna podjetja pogosto uporabljajo to možnost, tudi če v proračunu za oglaševanje ni veliko denarja. S tega vidika lahko bližinsko trženje pomaga spodbuditi lokalno gospodarstvo in pomaga ohraniti pravičen življenjski standard za več prebivalcev.
SmartAsset.