Bleščeča splošnost je beseda ali besedna zveza, ki nosi močno čustveno privlačnost, z vsestranskostjo za retorično uporabo. Retorika je študija o tem, kako se jezik uporablja za privabljanje občinstva. Bleščeča splošnost kot retorična tehnika predstavlja preprosto in temeljno strategijo za vzbujanje določenih čustev in reakcij pri poslušalcih ali bralcih.
Glavna značilnost bleščečih splošnosti je, da so nejasno ubesedene in vsebujejo ideje, ki se v določeni skupnosti običajno štejejo za izjemno pomembne. Nekateri najbolj klasični primeri bleščeče splošnosti so politični izrazi, povezani z zaželenimi lastnostmi za narod ali družbo. Na primer, besede “svoboda” ali “upanje” ali celo beseda “demokracija” se lahko štejejo za bleščeče splošnosti v mnogih zahodnih kulturah.
Poleg besed in besednih zvez, ki nagovarjajo posameznikov občutek svobode, se za opis posameznikov pogosto uporabljajo tudi druge bleščeče splošnosti. Nekatere od teh vključujejo besede, kot so »pogum«, »čast« ali preprosto »moč«. Te bleščeče splošnosti se pogosto uporabljajo za opis občinstva, da bi laskali skupini ljudi iz političnih razlogov.
Del teorije, ki stoji za vrednotenjem bleščečih splošnosti, je, da besede, ki se uporabljajo tako obsežno in tako široko, kot so nekatere od zgornjih, ponavadi postanejo za občinstvo nekoliko nesmiselne. To še posebej velja, ko so sodobne družbe vse bolj pismene in jezikovno napredne. Številni strokovnjaki govorijo o ironiji ali progresivni prefinjenosti v ciljni publiki, pri čemer so številne besede, ki so bile opredeljene kot bleščeče splošnosti, v preteklosti morda imele veliko retorično moč, zdaj pa so veliko manj uporabne za tiste, ki želijo zavihati ideje skupina ljudi.
Nekateri drugi sorodni retorični izrazi se običajno ujemajo z idejo o uporabi bleščeče splošnosti. Nekateri strokovnjaki za družboslovje se sklicujejo na idejo »zlatega kladiva«, ki je v komunikacijah beseda ali fraza, na katero se govornik ali pisatelj v veliki meri zanaša. Kot je bilo omenjeno zgoraj, te vrste fraz s pretirano uporabo običajno izgubijo moč in kritični člani občinstva jih lahko štejejo za znak, da govornik nima povedati malo vsebine.
Drug izraz, ki je lahko povezan z bleščečimi splošnostmi, je ideograf. Tisti, ki so skovali ta izraz, so ga opredelili kot preprosto besedo ali besedno zvezo, ki se uporablja v kontekstu. Teorija je, da ideograf deluje tako, da označi ali manifestira določene ideološke elemente, ki jih govorci ali pisci posredujejo občinstvu z izbiro določene besede. To velja tudi za pogosto prepoznane bleščeče splošnosti, ki ponavadi poosebljajo priljubljen ideal, ki ga ima veliko število ljudi.