Znano tudi kot promocija kraja ali blagovna znamka destinacije, je blagovna znamka kraja marketinški koncept, ki je povezan s promocijo geografske lokacije z ustvarjanjem podobe, ki potrošnike spodbudi, da pomislijo na to mesto, ko želijo kupiti določene izdelke ali sodelovati pri določenih vrstah. dejavnosti. Ideja za tovrstno prizadevanje za blagovno znamko je ustvariti dodatno zanimanje, ki ljudi spodbudi, da najprej pomislijo na to lokacijo, ko in kot želijo sodelovati v določenih dejavnostih v okviru počitnic ali drugega dogodka. Medtem ko sam koncept obstaja že vrsto let, je poimenovanje blagovne znamke kraja prišlo v ospredje šele od začetka 21. stoletja.
Za učinkovito uporabo blagovne znamke kraja je pomembno opredeliti posebne značilnosti, ki so pomembne za dano geografsko območje. Te značilnosti so morda povezane z naravnimi viri, rekreacijo, industrijo, umetnostjo ali katero koli drugo vrsto dejavnikov, ki bi jih lahko opredelili kot razloge, zakaj bi ljudje želeli obiskati mesto ali območje. Na primer, mesta in skupnosti, ki se nahajajo ob morski obali, pogosto poudarjajo svoje peščene plaže in številne ribolovne možnosti kot del svojih strategij za odnose z javnostmi. Končni rezultat je, da ljudje, ki želijo pesek in deskanje ali uživajo v globokomorskem ribolovu, začnejo povezovati to območje s temi rekreacijskimi dogodki.
Blagovna znamka kraja je odličen način za povečanje turizma in vnašanje dodatnih sredstev v lokalno gospodarstvo. Ko ima mesto ali skupnost sloves kraja za določene dejavnosti, lahko turistična industrija na tem območju ustvari številne zaposlitvene priložnosti za lokalne prebivalce, pripelje dodatne industrije, ki podpirajo pritok obiskovalcev in na splošno povečajo gospodarske obete za območje. Na primer, če si skupnost ustvari sloves rojstnega kraja in stalnega neuradnega sedeža določene glasbene zvrsti, bodo privrženci te zvrsti pogosto obiskali območje, kar bo hotelske verige spodbudilo k gradnji objektov na tem območju, tudi če restavracije vzpostavijo prisotnost kot način ustvarjanja dobička iz tega priliva.
Pomembno je omeniti, da je treba za blagovno znamko kraja skrbno načrtovati, če želimo, da bo trud uspešen. Poskus ustvarjanja ugleda, ki povezuje lokacijo z določenimi značilnostmi, deluje le, če so te značilnosti prepoznaven in pomemben del skupnosti. To pomeni, da bo poskus zgraditi blagovno znamko kot dom najboljših breskev na tem območju uspel le, če se tam dejansko goji veliko breskev in so razmeroma visoke kakovosti.
SmartAsset.