Black hat SEO je optimizacija iskalnikov (SEO), ki za doseganje rezultatov uporablja manj kot zakonite tehnike. Obstajata dve vrsti optimizacije iskalnikov, beli klobuk in črni klobuk. White hat SEO je tam, kjer se upoštevajo pravila in se uporabljajo odobrene tehnike za izboljšanje uvrstitve pri iskanju po spletnem mestu. Črni klobuk je tam, kjer nekdo goljufa, da bi dosegel enak rezultat.
Številne tehnike, ki se zdaj štejejo za black hat SEO, so bile nekoč široko uporabljene in popolnoma legitimne. Nekateri ljudje so te metode zlorabili in drugim povzročali težave na internetu. To je pomenilo, da so iskalniki hitro zavrnili te metode, skupnost SEO pa jih je zavrnila.
Čeprav številne tehnike SEO s črnim klobukom delujejo dobro, najpogosteje povzročijo le kratkoročne dobičke. Iskalniki so postali zelo izpopolnjeni in lahko zaznajo, kdaj jih ljudje poskušajo goljufati ali uporabljajo neodobrene tehnike za doseganje rezultatov. To pogosto pomeni kazni za razvrščanje in celo popolno odstranitev spletne strani iz iskalnika.
Tehnike, kot je polnjenje ključnih besed, so bile včasih razširjene med SEO skupnostjo. To je praksa, pri kateri je bila dana določena ključna beseda, na podlagi katere je bilo mesto uvrščeno. Spletno mesto bi nato to besedo uporabilo čim večkrat v svojem besedilu.
Na primer, spletno mesto, ki je prodajalo računalniški pomnilnik, bi izbralo ključno besedo »računalniški pomnilnik«, saj bodo to verjetno njihove potencialne stranke uporabile pri iskanju. Oseba SEO bi nato izdelala kopijo spletnega mesta, tako da je te besede omenjala čim pogosteje. Tako je iskalnik videl, kolikokrat so bile te besede omenjene, in izračunal, da je to dobro spletno mesto za visoko uvrstitev med rezultati. Žal so nekateri ljudje to šli predaleč in pogosto ustvarili spletna mesta, ki so bila neberljiva ali vsaj neprijetna za branje.
Uporaba nevidnega besedila je bil še en trik, ki ga je uporabljala skupnost SEO, dokler se nanj niso zamerili. Seznam ključnih besed bi bil postavljen na spletno stran v isti barvi kot ozadje, da bi jih iskalniki našli. To ni vplivalo na obiskovalca spletnega mesta, je pa izkrivilo rezultate iskalnika in je veljalo za goljufanje.
Obstaja veliko drugih tehnik SEO s črnim klobukom, ki se jih obiskovalec spletnega mesta nikoli ne bi zavedal. Medtem ko so metode črnega klobuka v glavnem v interesu skupnosti SEO, ima interes tudi uporabnik. Odvisen je od iskalnika, ki mu daje rezultate, ki jih išče, ne da bi zapravljal čas na spletnih mestih brez pomena. Zato je v najboljšem interesu iskalnika, da ohrani skupnost SEO v skladu in čim bolj izenačeno igrišče.