Analiza tržnih cen je trenutna ocena cen, povezanih s specifičnimi izdelki in storitvami na določenem trgu. Takšna analiza se pogosto izvaja kot del večje poslovne analize in je na splošno namenjena ugotavljanju, ali je cenovna strategija podjetja izvedljiva. Izvaja se lahko v kateri koli fazi življenjskega cikla podjetja ali izdelka in je lahko obvezen korak pri izdelavi poslovnega načrta. Postopek običajno vključuje prepoznavanje konkurentov in odkrivanje njihovih cen in pogojev.
Podjetja lahko kadar koli izvedejo neformalno analizo tržnih cen. Za proizvajalce potrošniškega blaga je to lahko tako preprosto, kot da gredo v trgovino in preverijo cene primerljivih izdelkov. Druga podjetja lahko raziskujejo cene prek interneta, druga pa zahtevajo informacije po telefonu ali pošti, včasih tako, da se predstavljajo kot stranke ali najemajo posameznike, da to storijo kot “skrivni nakupovalci”.
V bolj formalni analizi tržnih cen se bodo izvajale podobne aktivnosti, ki pa se bodo izvajale po posebnem načrtu. Rezultati bodo skrbno dokumentirani in, če bo mogoče, bo zbranih in zabeleženih več podrobnosti. Te podrobnosti lahko vključujejo garancijske pogoje, možnosti vračila in cene za dodatne ali pomožne izdelke in storitve.
Ko so vsi podatki zbrani, se rezultati analize tržnih cen pogosto prikažejo v grafikonu ali preglednici. Cena dirigentskega podjetja je običajno vključena v polje rezultatov. To omogoča enostavno primerjavo cen. Analitik lahko oceni vse podatke o cenah in odkrije, kje na trgu spada njegovo podjetje.
Podjetje včasih izvede analizo tržnih cen, še preden ima izdelek ali storitev pripravljeno za prodajo na trgu. Podjetja lahko to storijo kot del ustvarjanja poslovnega načrta, ker je poslovni načrt, ki vključuje analizo cen, pogosto potreben za pridobivanje vlagateljev ali pridobitev financiranja od banke ali posojilne družbe. Tudi če podatki niso potrebni za kreditne namene, je na splošno pametno, da novo podjetje ve, kje je med svojimi konkurenti. To mu omogoča, da določi cene, ki bodo privlačne za stranke, ki jim najbolj želi služiti.
Za druga podjetja je analiza tržnih cen prvi korak k uvedbi novega izdelka ali linije izdelkov. Podobno kot novo podjetje, ki vstopa na trg, bo obstoječe podjetje z novim izdelkom želelo zagotoviti, da izvaja cenovno strategijo, ki bo pritegnila kupce. Izvedba analize cen lahko pomaga določiti, kakšna bi morala biti ta cena.
SmartAsset.