Analiza strukture trga je sistematičen pregled dejavnikov, ki določajo stopnjo težavnosti pri vstopu ali širitvi na določeno tržno območje. Izraz tržna struktura opisuje gospodarsko okolje, v katerem podjetje deluje. Ta pregled, imenovan tudi analiza vstopa na trg, ocenjuje zmogljivosti, slabosti in prednosti konkurentov ter meri možnosti za dostop do zalog. Drugi dejavniki, ki se običajno upoštevajo pri analizi tržne strukture, so stopnja zamenjave izdelka ali storitve, ki lahko pride v poštev, in pričakovana prodaja, ki se lahko uresniči ob vstopu na nov trg.
Možnosti za uspešen vstop na nov trg so običajno odvisne tako od notranjih odločitev podjetja kot tudi od splošnih konkurenčnih pogojev. Analiza tržne strukture osredotoča raziskave na slednje področje, da bi izmerila statistično verjetnost uspeha ali neuspeha. Podatki, ki se zberejo v analizi, običajno obravnavajo potencial za prodajo ter težavnost in raven naložb, potrebnih za uspešen vstop v tržno nišo. Pogosto se ocenjuje tudi raven dostopa do tistih zalog, ki so potrebne za poslovno dejavnost.
Kvantitativno merjenje obstoječih konkurentov, ki so dejavni v tržni niši, je ključni vidik analize tržne strukture. To lahko zahteva nekaj detektivskega dela, na primer, kot je prebiranje javnih podatkov o ključnih konkurentih. Prepisi klicev o zaslužku in podatki, sestavljeni iz prodajnih podatkov konkurentov, lahko pogosto prinesejo vpogled v ključne vidike strukture trga.
Zanesljivost in dostop do dobavne verige sta ključna sestavina analize tržne strukture. Določeno konkurenčno prizorišče lahko ponudi visoko raven dostopa do novega udeleženca v tržni niši. Če pa se zgodi, da ključne zaloge nadzira kartel ali omejeno število podjetij, lahko takšni dejavniki resno ovirajo možnosti za uspešen vstop na trg.
Drug dejavnik, ki se pogosto upošteva v analizi, je pripravljenost potrošnikov, da eno podobno ponudbo izdelkov nadomestijo z drugo. Če je med glavnim akterjem v določeni tržni niši zvestoba izdelku visoka, potem lahko pride do cenovnih vojn, ko na trg vstopijo novi kandidati. Obstajajo številni primeri, kako lahko zvestoba izdelku ali pomanjkanje le-tega vpliva na uspeh podjetja pri vstopu na trg. Kot dejavnik pri analizi tržne strukture se zvestoba blagovni znamki običajno šteje za kritično pomemben dejavnik, ki ga lahko oceni novi udeleženec na trgu.
Dejavniki pri analizi tržne strukture so dinamični, saj se različni akterji na trgu širijo ali skrčijo, vstopijo ali zapustijo areno. Ti dejavniki nenehno vplivajo na stroške vstopa na trg ali širitve nanj. Posledično se takšne analize včasih izvajajo v rednih časovnih presledkih.
SmartAsset.