Analiza oglaševalske industrije vključuje preučevanje podatkov, povezanih z uspešnostjo in dejavnostmi oglaševalskih podjetij. Ta podjetja običajno pregledajo te podatke, preden sprejmejo proračunske odločitve ali tržne načrte. Druga podjetja upoštevajo rezultate analize oglaševalske industrije, ko se odločajo, kako najbolje tržiti nove in obstoječe izdelke.
Analiza podatkov oglaševalske industrije se nanaša na določeno časovno obdobje, kot je mesec, četrtletje ali leto. Informacije, uporabljene v študiji, zajemajo tudi določeno geografsko regijo ali informacije, ki se nanašajo na oglaševalske dejavnosti podjetij v določeni panogi. Analitiki zbirajo informacije, da ugotovijo, koliko denarja so podjetja porabila za oglaševanje v zadevnem obdobju. Analitiki, ki jih zaposlujejo oglaševalska podjetja, pregledajo te informacije in poskušajo ugotoviti trende, na primer, katera podjetja porabijo manj za oglaševanje in katera podjetja so povečala porabo. Oglaševalsko podjetje lahko te informacije dobro uporabi tako, da svoja tržna prizadevanja osredotoči na podjetja z velikimi oglaševalskimi proračuni ali skuša rešiti odnose s podjetji, ki imajo zmanjšano porabo.
Poleg zbiranja informacij o izdatkih za oglaševanje na splošno analitiki sestavljajo tudi poročila, ki podrobno opisujejo, koliko denarja se porabi za oglaševanje prek različnih medijev, kot so televizija, internet ali reklame na radiu. Analiza oglaševalske industrije omogoča trženjskim podjetjem, da primerjajo stroške promocije izdelkov in storitev prek teh različnih medijev. Podjetje se lahko odloči, da se osredotoči stran od enega medija zaradi povišanja cen, ki so poudarjena v analitičnih poročilih. Oglaševalsko podjetje, ki se osredotoča na oglaševanje prek enega medija, kot je televizija, lahko sprejme drug medij, če podatki iz celotne industrije kažejo, da podjetja želijo promovirati izdelke prek interneta ali drugega medija.
Številna oglaševalska podjetja delujejo po vsem svetu, pri čemer so ta podjetja še posebej pozorna na podatke o panogi na nacionalni ravni. Obdobja recesije lahko povzročijo, da podjetja porabijo manj za oglaševanje, v tem primeru se bodo prihodki oglaševalskih in trženjskih podjetij verjetno zmanjšali. Oglaševalsko podjetje lahko uporabi analizo industrije za napovedovanje gospodarskih trendov in se lahko odloči, da bo svoja tržna prizadevanja usmerilo v državo, ki doživlja gospodarski razcvet in ne recesijo.
Poleg oglaševalskih podjetij različne vrste podjetij uporabljajo analizo oglaševalske industrije med postopkom oblikovanja proračuna. Podjetja lahko vidijo, koliko denarja konkurenti običajno porabijo za stroške oglaševanja. Poleg tega lahko ta podjetja uporabljajo tudi podatke o panogi za primerjavo stroškov dela z obstoječimi tržnimi partnerji s stroški dela z drugimi podjetji. Podjetje lahko ugotovi, da lahko znatno zmanjša svoje obratovalne stroške z oglaševanjem svojih izdelkov prek novega medija ali zamenjavo svoje oglaševalske pogodbe z novim partnerskim podjetjem.
SmartAsset.