Analiza modne industrije želi razumeti, kako deluje modna industrija, kakšni so modni trendi in katere znamke ljudje kupujejo ali ne kupujejo in zakaj. Videti je, da razume demografijo, nakupovalne trende in prepoznavnost blagovne znamke. To vrsto analize lahko razdelimo na različne vrste raziskav z različnimi obsegi in poudarkom. Analiza majhnega obsega lahko preuči eno blagovno znamko, eno trgovino ali celo en element blagovne znamke, kot so majice ali krila. Druge analize so panožne analitike, ki preučujejo celoten trg, kot so tedni mode, trendi in nakupovalne navade strank.
Povezava med vsemi temi vrstami analiz modne industrije je industrija sama. Modni trg predstavlja enega največjih trgov na svetu. Proizvaja več izdelkov in zaposluje več ljudi kot elektronska in avtomobilska industrija, po pomembnosti za večino potrošnikov pa je skoraj enaka živilski industriji.
Modna industrija je razdeljena na tri glavne dele. Prvi del je oblikovanje, ki je ustvarjanje novih izdelkov, linij, stilov in celo blagovnih znamk. Drugi je proizvodnja, ki je izdelava dejanskih oblačil. Končno je tu še prodaja, ki je del modne industrije, ki jo vidi večina potrošnikov in s katero sodelujejo.
Ena izmed priljubljenih metod raziskovanja male modne industrije je analiza prednosti, slabosti, priložnosti in nevarnosti (SWOT). SWOT analiza je analitično orodje, ki ga uporabljajo sedeži in lokalne trgovine za oceno uspešnosti blagovne znamke in groženj, ki jih predstavljajo njeni tekmeci. Številni vodje trgovin uporabljajo SWOT analizo, da zagotovijo, da je njihov izdelek pravilno prikazan, da je trgovina zasnovana tako, da čim bolj izkoristi svoj potencial in da lahko prodaja, cene in blagovne znamke presežejo vse tekmece.
Namenska podjetja za tržne raziskave izvajajo bolj obsežne oblike analize modne industrije. Te raziskave se lahko izvajajo v imenu samih blagovnih znamk, kot neodvisno podjetje ali v imenu nacionalnih vlad in institucij. Lahko jih razdelimo na raziskave, ki preučujejo trende, obstoječe trge, nove trge in nakupovalne navade strank.
Trendi so priljubljeni izdelki ali slogi, ki se dobro prodajajo v kratkem časovnem obdobju. Eno leto so na primer najbolj vroč trend dolga krila, naslednje leto pa krajša. Analiza modne industrije, ki se osredotoča na trende, podjetjem pomaga razumeti, kaj se dobro prodaja po vsem svetu, da lahko ustrezno prilagodijo svoje linije izdelkov.
Obstoječi trgi pokrivajo vrsto prodajnih trgov. Sem spadajo države, ki so bile vedno dovzetne za modne znamke, vključno z modnimi središči, kot so Italija, Francija, Združeno kraljestvo in Združene države. Ta vrsta raziskav se uporablja za preučitev zdravja trga ter njegovega razvoja in razvoja v določenem časovnem obdobju.
Novi in razvijajoči se trgi so države, ki imajo malo ali nič zgodovine modnih znamk in mednarodne modne prodaje. V šestdesetih in sedemdesetih letih prejšnjega stoletja je Japonska postala cvetoč modni trg, enako se je zgodilo s Kitajsko v poznih devetdesetih letih. Raziskave teh trgov se uporabljajo za pomoč pri določanju, kje bo naslednji razcvet, kdo kupuje, kakšni so njihovi proračuni in kakšni so njihovi okusi.
Nakupovalne navade strank so sestavni del analize modne industrije, saj stranke spodbujajo prodajo in ustvarjajo dobiček. Brez podpore znatnega števila razpoložljivih kupcev bo modna znamka verjetno venela in umrla. Modna podjetja želijo vedeti, ali stranke uporabljajo družbena omrežja, se dobro odzivajo na oglaševanje in se pozitivno počutijo glede določenih znamk in linij ter ali sledijo trendom.