Analiza makro okolja je pregled vseh dejavnikov, ki jih podjetje ne more nadzorovati. Podjetja izvajajo to analizo, da ostanejo na tekočem s težavo v trenutnem poslovnem okolju. Običajno orodje za izvedbo analize makro okolja je okvir PESTEL, ki vključuje dejavnike s političnega, gospodarskega, socialnega, tehnološkega, okoljskega in pravnega vidika v poslovnem okolju. Končni namen te analize je ustvariti strategijo, ki bo izkoristila čim več zunanjih dejavnikov v korist podjetja.
Politični dejavniki analize PESTEL vključujejo trenutno stabilnost vlade, politike socialnega varstva, naložene podjetjem, trgovinske tarife ali predpise, ki omejujejo mednarodno poslovanje in davčne politike na dobiček podjetij. Te informacije so za podjetja zelo pomembne, saj izredno težke politične situacije pogosto povzročijo nižje dobičke in bolj nefleksibilno poslovno okolje. Ta vrsta analize se lahko močno osredotoča na politične dejavnike v državah s težkim poslovnim okoljem.
Skupina zunanjih dejavnikov za to analizo izhaja iz gospodarskih dejavnikov znotraj države. Podjetja ne morejo nadzorovati vprašanj, kot so prihodki kupcev na trgu, razpoložljivi krediti, ki jih ponujajo banke, brezposelnost, obrestne mere in inflacija na gospodarskem trgu. Ti dejavniki lahko vplivajo tudi na podjetje, znižujejo kupno moč zaradi valute, razpoložljivih kreditov in inflacije, kar podjetju otežuje normalno poslovanje.
Družbeni dejavniki, vključeni v analizo makro okolja, vključujejo demografijo, porazdelitev bogastva, življenjski slog in izobraževanje potrošnikov. Vsak od teh dejavnikov bo določil, kako podjetje komunicira s potrošniki. Nižja izobrazba med potrošniki, na primer, bo podjetje pogosto vodila k ustvarjanju marketinških kampanj, ki jih bo večina prebivalstva zlahka razumela. Spremembe v življenjskem slogu se pogosto pojavijo s premiki v gospodarstvu, zaradi česar je podjetje prisiljeno spremeniti kakovost in/ali ceno blaga.
Tehnološki dejavniki analize makro okolja vključujejo nove inovacije, pogostost tehnoloških sprememb ter nove platforme ali programsko opremo, ki jo uporabljajo podjetja in potrošniki. Če ne sledite tehnologiji, lahko podjetje zaostaja za konkurenti. Spremembe potrošniških izdelkov bodo tudi spodbudile to spremembo, saj bodo potrošniki imeli določena pričakovanja glede tehnologije od izdelkov, ki jih ponuja podjetje.
Okoljski dejavniki vključujejo predmete, ki vplivajo na skupni bivalni prostor okoli podjetja in njegovih potrošnikov. Poraba energije, vzdrževanje okolja, primernega za življenje, odstranjevanje odpadkov in drugi predmeti lahko vplivajo na naravno okolje okoli podjetja. Podjetja se morajo zavedati sprememb teh zakonov, ki lahko spremenijo njihovo interakcijo z okoljem. Analiza makro okolja bi se morala osredotočiti na to, saj se potrošniki bolj zavedajo učinkov poslovanja na okolje.
Pravni dejavniki vključujejo predpise glede konkurence, zaposlovanja, zdravja in varnosti ali vprašanj. Lastniki in upravitelji se morajo zavedati teh zakonov, da preprečijo tožbe. Spremembe zakonodaje iz trenutnih primerov lahko vplivajo tudi na poslovanje podjetja.
SmartAsset.