Analiza konkurentov je poslovni izraz, ki se uporablja za opis raziskovanja primarnih in sekundarnih konkurentov. Takšna analiza se zgodi, ko podjetje izvaja formalne ali neformalne študije o tem, kaj počnejo njegovi konkurenti. Analiza konkurentov je lahko koristna za iskanje merila kakovosti, za oceno groženj in za določitev potenciala za rast.
Vsako podjetje ima konkurente. To so lahko primarni in sekundarni konkurenti. Na primer, primarni konkurenti kinodvoran so drugi kinodvorani, medtem ko so lahko njegovi sekundarni konkurenti verige za izposojo domačih filmov.
Analiza vedenja konkurentov je lahko ključno orodje za podjetje. Analiza konkurentov običajno vključuje preučevanje prednosti in slabosti konkurence. Analiza je lahko obsežna analiza celotnega podjetja ali pa bolj osredotočena analiza, kot je konkurenčna analiza samo marketinških strategij.
Opazovanje konkurenta podjetju omogoča tudi, da vidi, kaj tekmec dela dobro. Podjetje lahko nato določi, kako vključiti nekatere od teh uspešnih strategij v svoj poslovni model. V idealnem primeru se lahko podjetje nauči tudi izboljšati strategije, ki jih vključuje.
Analiza konkurentov podjetju omogoča tudi, da vidi šibke točke svojih konkurentov. To lahko podjetju ponudi priložnost, da uporabi te šibke točke za pridobivanje novih strank ali poudari svojo superiornost. Na primer, če podjetje izvede analizo konkurence in ugotovi, da v panogi manjka storitev za stranke, se lahko oglaša kot najboljšo možnost za storitve za stranke in tako pritegne stranke, ki so utrujene od slabe kakovosti storitev, ki jih prejemajo.
Grožnje je mogoče enostavno in hitro prepoznati tudi z analizo konkurentov. Na primer, podjetje lahko vidi, da eden od njegovih konkurentov pridobiva tržni delež. To je lahko pomembno dejstvo, saj lahko podjetje nato sprejme ukrepe za zagotovitev, da ga rast konkurenta ne iztisne iz poslovanja.
Končno lahko tudi analiza konkurence pomaga podjetju določiti potencial za rast. Z opazovanjem celotne baze strank, vključno s tistimi, ki trenutno sodelujejo s konkurenčnimi podjetji, lahko podjetje pridobi širše razumevanje trga. To lahko podjetju omogoči, da ugotovi, koliko se lahko razširi na tem trgu in kako najbolje to stori glede na trenutno vedenje in dejavnost njegovih konkurentov.
SmartAsset.