Analiza hotelske industrije je uporaba statistike, ekonometrike in primerjav presečnih podatkov, da se sčasoma projicira smer celotne industrije. Nekatere analize industrije so omejene s sektorjem, na primer hoteli višjega cenovnega razreda ali hoteli na počitniških destinacijah. Druga analiza je bolj splošna, saj želi upravljavcem in lastnikom ponuditi širok nabor orodij za povečanje dobičkonosnosti in zasedenosti.
Bistvo analize hotelske industrije je razumevanje povprečja industrije in osnovne statistike skozi čas. Večina hotelov vodi natančne evidence o lastni zgodovini, vključno s tem, kateri dnevi so običajno najbolj obremenjeni, kateri letni časi so najbolj povpraševani in koliko so ljudje običajno pripravljeni plačati za različne vrste sob. Pogosto ne vedo, kakšna je njihova statistika v primerjavi s konkurenti in drugimi hoteli s podobno lokacijo ali kako tvegano bi bilo spremeniti način, kako se stvari vedno izvajajo. Analiza hotelske industrije pomaga lastnikom in upravljavcem hotelov razumeti tržno dinamiko širših trendov hotelske industrije, kar je pogosto osnova za hotelske odločitve in tveganje.
Hotel, ki je izgubljal denar, lahko imenuje ekipo, ki bo opravila analizo industrije o tem, kako se obnašajo druge blagovne znamke in kakšne oglaševalske strategije in cenovne strukture so uspešne drugje. Če je širitev na dnevnem redu hotela, lahko preučevanje hotelske klime na potencialni novi lokaciji pomaga pri sprejemanju pravilnih odločitev pri načrtovanju. Tudi hoteli, ki ne pričakujejo velikih sprememb, lahko za primerjavo, če ne drugega, koristijo spremljanju trendov v industriji.
Analiza hotelske industrije pa je uporabna za več kot le hotelske operaterje. Poročila, ki analizirajo obete hotelske industrije, so lahko zelo dragocena za vlagatelje, ki morda želijo kupiti nepremičnine ali financirati določene hotelske načrte. Poznavanje tega, kje je industrija močna in kje je šibka, lahko potencialnim vlagateljem pomaga določiti, kdaj in kam bi bil njihov denar najbolje vložiti.
Oglaševalske agencije in podjetja za upravljanje blagovnih znamk, ki tesno sodelujejo s hotelskimi strankami, uporabljajo tudi tržne raziskave in analize hotelske industrije. Konkurenca v hotelski industriji najde svoje jedro v oglaševanju, zlasti kadar hoteli tekmujejo v istem tržnem sektorju določene geografske lokacije. Oglaševalski agent, ki iz branja analize hotelske industrije ve, da spletni oglasi in promocije družbenih omrežij dajejo statistično pomembne rezultate, bi lahko na primer priporočil te strategije. Podobno pomembno je vedeti, da imajo oglasi v določenih revijah relativno nizko stopnjo uspešnosti.
Večina trendov hotelske industrije se sčasoma spreminja. V skladu s tem je skoraj vedno prostor za svežo analizo hotelske industrije. Analiza ohranja hotele konkurenčne in v koraku s trenutnimi tržnimi trendi. Ob pravilni izvedbi in uporabi lahko poročila obveščajo o vsem, od cen sob za dan v tednu do zdraviliških storitev in restavracijskih menijev, na lokalni, nacionalni ali svetovni ravni.
SmartAsset.