Grozdna analiza je orodje za statistično analizo podatkov, ki ga podjetja uporabljajo za razvrščanje različnih informacij v podobne skupine. Podjetja lahko pri izdelavi analize grozdov uporabljajo matematične algoritme ali vizualne diagrame. Analiza v hierarhičnem slogu poskuša vzeti eno veliko skupino in jo razdeliti na več manjših skupin. Ta analiza podjetjem pomaga razčleniti informacije na posebne dele, ki jih je mogoče zlahka prepoznati in nadalje analizirati za poslovne namene. Skupna uporaba analize grozdov je pri razvoju poslovnih strategij trženja ali oglaševanja.
Trženje grozdne analize je proces razčlenitve celotnega gospodarskega trga in ločevanja potrošnikov v posebne skupine. Ustvarjanje ekonomskih potrošniških grozdov omogoča podjetjem, da blago ali storitve prilagodijo posebej tem posameznikom in razvijejo tržne strategije, ki ustrezajo potrebam ali željam teh posameznikov. Tržne raziskave so v zadnjih nekaj desetletjih ustvarile tri osnovne skupine ekonomskih potrošnikov: povpraševalce, begunce in izobraževalci. Vsak potrošniški grozd predstavlja individualen izziv za podjetja, ki poskušajo tržiti blago ali storitve tem posameznikom.
Prva skupina za analizo grozdov, povpraševalci, pogosto pričakuje od podjetij visoko kakovostno blago ali storitve ter izjemno storitev za stranke. Ti posamezniki zahtevajo, da podjetja porabijo veliko časa in truda za izpolnjevanje svojih potreb ali želja in morda hitro nakupujejo pri konkurenčnem podjetju, če ne verjamejo, da prejemajo dovolj ugodnosti od prvega podjetja. Tržne strategije za ta grozd se običajno osredotočajo na to, kako lahko zapolnijo nezadovoljene potrebe teh posameznikov.
Skupina za analizo eskapistskih grozdov predstavlja posameznike, ki preprosto želijo ostati pri miru in ne pritiskati z intenzivnimi marketinškimi strategijami. Pobegli se lahko dobro odzovejo na marketinške strategije, ki promovirajo blago ali storitve, ki tem posameznikom omogočajo poenostavitev življenja. Pobegli se lahko odzovejo tudi na marketinške strategije v zvezi z mirnim okoljem ali počitnicami, ki jim omogočajo, da se umaknejo iz svojega zaposlenega življenja in si napolnijo baterije.
Pedagoški delavci so posamezniki, ki jih zanima učenje novih stvari in doživljanje novih kultur ali okolij. Ta skupina za analizo stroškov je pogosto tarča podjetij, ki poskušajo prodati novo blago, storitve, ki morda nimajo trenutnega tržnega povpraševanja. Izobraževalni delavci so običajno bolj pripravljeni kupiti nove izdelke in jim poiskati uporabo v svojem življenju ter poučiti druge o tem, kako lahko izdelek izboljša njihov življenjski standard. Podjetja bodo morda lahko uporabila tudi strategijo trženja, ki se osredotoča na ustvarjanje občutka ekskluzivnosti za to skupino za analizo grozdov, kot da nihče drug ne more dobiti tega določenega izdelka.
SmartAsset.