Analiza cen je postopek ugotavljanja, ali je cena izdelka ali storitve razumna. Dejavniki, zaradi katerih bi lahko bile cene nerazumne, so nizka raven konkurence, previsoki stroški podjetja ali omejena dobava. Analiza cen se običajno opravi s primerjavo cen podobnih izdelkov ali storitev v panogi. Na trgih z nizko cenovno konkurenco se lahko analiza izvede z zgodovinskimi zapisi cen, ocenami stroškov za določitev pribitka in ponudbami različnih prodajalcev. Izvajanje analize stroškov skupaj z analizo cen lahko pomaga ugotoviti, zakaj podjetje sprašuje določeno ceno.
Nekateri nameni izvajanja analize cen vključujejo analizo položaja izdelka med konkurenti, ugotavljanje, ali je treba uporabiti drugačno cenovno strategijo, ali primerjavo cen z dojemanjem strank. Redno izvajanje analize cen lahko podjetju pomaga bolje razumeti, kako se nanj gleda skozi zaznave strank, na primer prenizka cena ali proizvodnja izdelkov slabe kakovosti. To bi lahko podjetje spodbudilo k ukrepanju z razvojem nove marketinške strategije in zvišanjem njegove cene. Tudi, če druga podjetja proizvajajo izdelke višje kakovosti in jih prodajajo po nižjih cenah, bo podjetje morda moralo oceniti in zmanjšati svoje stroške, da bi lahko bolje konkuriralo.
Analiza cen se izvede s primerjavo cen s konkurenti, objavljenimi ceniki, ponudbami različnih ponudnikov in ponudbami dobaviteljev. Analiza je še posebej enostavna, ko je trg zelo nasičen s konkurenco ali ko je na izbiro veliko ponudnikov. Pomembno je, da primerjate le izdelke, ki so podobni, in upoštevate morebitne razlike v lastnostih, tehnologijah ali blagovnih znamkah. Čeprav sta si dva izdelka lahko popolnoma podobna, je lahko tisti z močno blagovno znamko dražje, saj ga potrošniki prepoznajo in mu zaupajo.
Če primerjave ni mogoče izvesti, lahko podjetje namesto tega izvede analizo stroškov, ki temelji na stroških materiala, dela, orodja in drugih stroškov, povezanih s proizvodnjo ali izdelavo izdelka. Analiza stroškov se lahko izvede tudi za storitve, če nobena druga agencija ali podjetje ne ponuja podobnih storitev. Druga metoda je, da podjetje izvede analizo cen, ki temelji na preteklih cenah, da ugotovi, ali obstajajo kakršne koli trendne razlike skozi čas. Vendar je treba to metodo uporabljati le zmerno, saj ni zagotovila, da je podjetje kdaj ponudilo poštene cene ali dobro upravljalo svoje stroške.
SmartAsset.