Ajurveda, sistem celostnih medicinskih praks, ki izvira iz Indije, je v zadnjem desetletju postala vse bolj priljubljena. To povečano zanimanje je posameznike spodbudilo k iskanju alternativnih terapij in celostnih zdravljenj za reševanje različnih zdravstvenih in lepotnih potreb. Zaradi tega je ajurvedska kozmetika priljubljen izdelek v ekološki lepotni industriji. Ajurvedska kozmetika je narejena iz naravnih virov, ki lahko vključujejo zelišča in zeliščne izvlečke.
Beseda »ajurveda« pomeni »znanost o življenju«, kozmetika, označena kot ajurvedska, pa bi morala upoštevati starodavna načela sistema naravne lepote, dolgega življenja in pozitivnega zdravja. Jogiji, ki so prvi zagovarjali ajurvedo, so verjeli, da je treba zdravje ohranjati z ravnovesjem treh primarnih energij. Te energije so vata, pitta in kapha. Vata je sila in smer energije, pitta je transformacija energije, kapha pa je oblika snovi.
Povečanje števila ajurvedskih in naravnih lepotnih izdelkov na trgu je odziv kozmetične industrije na interese potrošnikov po naravnih alternativah tradicionalnih lepotnih izdelkov brez kemikalij, ki ne vsebujejo kemikalij. Čeprav so holistični in naravni lepotni izdelki vse bolj priljubljeni, koncept uporabe popolnoma naravnih sestavin za polepšanje ni nov. Pred prihodom sodobne proizvodnje so številne kulture uporabljale naravno pridobljene snovi za nego, okrasitev in odišavljenje kože. Zgodovinsko gledano so bili žafran, kurkuma in indigo uporabljeni za pomoč pri postopku olepševanja. Te sestavine se še danes uporabljajo v ajurvedski kozmetiki.
Ajurveda podpira celostno filozofijo. Poleg izdelkov, ki obravnavajo naravno nego kože, las in telesa, se ajurvedska kozmetika osredotoča na pomen zdravega in uravnoteženega načina življenja. Verjame se, da uporaba naravnih lepotnih izdelkov v kombinaciji z zdravo prehrano povzroči lepoto od znotraj navzven.
Da bi bili izdelki razvrščeni kot ajurvedski, ne smejo vsebovati dišav, barv ali konzervansov. Ajurvedska kozmetika je tudi brez mineralnih olj, pesticidov in živalskih sestavin. Distributerji ajurvedske kozmetike uporabljajo okolju prijazno embalažo, razvijalci izdelkov pa ne testirajo na živalih.
Čeprav je cilj holistične kozmetike spodbujanje duhovnega, fizičnega in čustvenega počutja, je lahko označevanje, ki ga uporabljajo nekateri proizvajalci kozmetike, zavajajoče. Ni uradnega mednarodnega organa, ki bi certificiral izdelke, označene kot ajurvedski. To lahko povzroči zmedo, če izdelek ni natančno označen ali promoviran. Samo zato, ker se izdelek oglašuje kot ekološki ali naraven, še ne pomeni, da je ajurvedski. Potrošniki morajo biti prizadevni in posebno pozorni na sestavine, navedene na izdelkih ali embalaži, da potrdijo, da so vse sestavine 100 % naravne.