Izraz, ki združuje besedi »uvodnik« in »oglas«, se oglasni oglas nanaša na vrsto tiskanega oglasa, ki je zasnovan tako, da spominja na uredniško vsebino. Oglaševalski oglas je napisan v obliki uvodnika objektivnega mnenja in lahko spominja na novico o izdelku ali storitvi. Kot katera koli druga oblika oglaševanja je tudi oglasni oglas plačana umestitev v revijo, časopis ali drugo tiskano publikacijo, vendar je manj očitna oblika oglaševanja kot tradicionalni oglasi.
Oglasi pogosto vsebujejo informacije o novem izdelku ali tehnološkem napredku v obstoječih storitvah. Oglas je napisan podobno kot sporočilo za javnost in pogosto vsebuje statistične podatke o znanstvenih raziskavah, potrošniških trendih ali drugih verodostojnih informacijah. Čeprav se morda zdi, da gre za objektivno mnenje, je oglaševanje dejansko plačano oglaševanje. Z oglasnim gradivom je morda natisnjena izjava o omejitvi odgovornosti, ki bralcem pove, da gre za oglaševanje.
Koncept, ki je bil populariziran z revidiranimi marketinškimi strategijami podjetja Mobile Oil v zgodnjih sedemdesetih letih prejšnjega stoletja, so se reklamni oglasi izkazali za učinkovito sredstvo za trženje podjetja ali izdelka. Podobno kot promocijsko prikazovanje izdelkov je oglasni oglas neočitna oblika oglaševanja, ki lahko subtilno pritegne pozornost potrošnikov, saj verjamejo, da se učijo koristnih informacij, ki jih lahko vodijo do odločitve potrošnika, namesto da bi jim izdelek ali storitev očitno prodali. Čeprav se oglasni oglas zdi objektiven, ni sledu negativnosti, ker je plačano oglaševanje, zaradi česar je v resnici neobjektivno.
Oglasi dobro delujejo za izdelke in storitve, kjer se informacije prodajajo bolje kot slike. Izdelki in storitve, ki so pogosto predstavljeni v oglaševalski obliki, vključujejo prehranska dopolnila, kozmetične postopke, športne izdelke, izobraževalne programe in potovalne agencije.
V tiskani publikaciji, kjer se pojavi oglasni oglas, so običajno subtilne razlike med oglasom in preostalo vsebino. Včasih jih je mogoče prepoznati po videzu, ker so natisnjeni z drugačno pisavo ali na drugem papirju kot ostali deli publikacije. Včasih, odvisno od vrste publikacije, se oglas lahko prikaže kot en sam vložek in ne natisnjen neposredno v publikaciji v obliki kopije.
Medtem ko veliko reklamnih oglasov vsebuje omejitve odgovornosti z drobnim tiskom, obstaja nekaj publikacij, ki vsebujejo izključno oglasno vsebino – zlasti v potovalni industriji. Mnogi ljudje menijo, da je to manj kot etično, vendar podjetja na splošno pričakujejo, da bodo bralci poznali razliko med pristnimi novicami in oglaševanjem.