Ljudje so nagnjeni k potovanju na jug in ne na sever, ker se severne poti intuitivno zdijo težje. Študija v Memory & Cognition je pokazala, da ljudje ponavadi precenjujejo čas, potreben za potovanje po severnih poteh, v mnogih primerih za več kot eno uro. Zanimivo je, da se zdi, da popotniki nimajo pristranskosti, ko gre za izbiro vzhodnih in zahodnih poti.
Več dejstev o pristranskosti sever-jug:
Glede na študijo z univerze Yale potrošniki menijo, da je potovanje po severnih poteh dražje od potovanja po južnih poteh, saj ljudje ponavadi čutijo, da je gibanje na severu težko. Študija je tudi pokazala, da potrošniki pričakujejo, da bodo plačali več za pošiljanje paketov na sever kot na jug.
Pristranskost sever-jug se kaže tudi v oceni ljudi o stroških selitve. Udeleženci študije iz leta 2009 so rutinsko povezovali selitev v bolj severno hišo kot dražjo od selitve v bolj južno hišo. Študija je tudi pokazala, da ljudje ponavadi mislijo, da imajo bolj severne lokacije višje življenjske stroške.
Ameriško združenje za marketing je ugotovilo, da ljudje, če imajo možnost izbire, običajno obiščejo trgovine južno od svojih domov, vendar le takrat, ko je njihova glavna skrb udobje.