Nikoli ni dobra ideja nakupovati živil, ko ste lačni. Študije so pokazale, da lahko takšen pristop privede do prekomerne porabe in celo do nakupa predmetov, ki jih v resnici ne potrebujete ali želite. In zdaj nove raziskave Carlsonove šole za management Univerze v Minnesoti kažejo, da lahko celo nakupovanje neživilskih izdelkov na prazen želodec vodi do enakih rezultatov. Razlog, pravijo raziskovalci, je lahko povezan s hormonom grelin, ki ga izloča želodec, ko ste lačni. Znano je, da ta hormon vpliva na ventromedialno prefrontalno skorjo, področje možganov, ki je vključeno v nagrajevanje in motivacijo.
Zaradi hormonov sem ga kupila:
Alison Jing Xu, docentka za trženje na Carlson School of Management, pravi, da je dokazano, da grelin pri lačnih ljudeh spodbudi, da poiščejo in zaužijejo kalorije.
Xu predlaga, da lahko sproščanje grelina povzroči, da si želite pridobiti več vsega, ko ste lačni. Nakupovalci bi se morali po njenih besedah ”nahraniti, preden gredo ven.”
Raziskovalci so izvedli številne eksperimente, da bi preverili svoje teorije. V eni raziskavi so ugotovili, da so lačni nakupovalci porabili 64 odstotkov več denarja kot tisti, ki so bili manj lačni.