Barva zdravila nima nobene zveze z dejansko učinkovitostjo zdravila, vendar ima lahko barva pomemben vpliv na to, kako pacient dojema učinkovitost tega zdravila. Bolniki običajno dojemajo zdravila, ki imajo hladnejšo barvo, kot sta zelena ali rjava, kot pomirjujoča in imajo pomirjevalne lastnosti. Zdravila, ki so svetlo obarvana, se pogosto dojemajo kot bolj stimulativna.
Več dejstev o drogah in barvah:
Vsa generična zdravila na recept nimajo enake obarvanosti ali oblike kot njihova imena blagovnih znamk. Na primer, pol-miligramski odmerek generične različice alprazolama ima lahko enak roza odtenek kot zdravilo blagovne znamke ali pa je lahko pripravljen z rumenim odtenkom.
Glede na raziskavo, opravljeno na Univerzi v Bombaju v Indiji, lahko starost in spol vplivata na to, kako ljudje dojemajo učinkovitost zdravil brez recepta. Študija je pokazala, da so ljudje srednjih let dvakrat pogosteje kot mladi odrasli posegali po rdečem zdravilu. Poleg tega so ženske pogosteje kot moški izbrale rdeča zdravila brez recepta.
Barva lahko vpliva tudi na to, kako bolniki vidijo okus nekaterih zdravil. Če barva ni natančna za zdravilo, se lahko tableta ali tableta zazna kot grenka. Nasprotno, če se pacientu zdi barva prijetna, se lahko okus zazna kot nekoliko sladek.