V zakonodaji o blagovnih znamkah se “razredčenje blagovnih znamk” nanaša na primer, v katerem se zmanjšata razlikovalni učinek in vpliv blagovne znamke, ki je zaščitena z blagovno znamko. Razvodnitev blagovne znamke ima lahko številne oblike, vključno z zamegljenostjo, obarvanjem in generizacijo. Številne države, vključno z Združenimi državami, imajo zakone, ki so zasnovani tako, da preprečujejo razredčitev blagovnih znamk in dajejo podjetjem smernice za zaščito njihovih posameznih blagovnih znamk. Ker je blagovna znamka edinstvena in močna stvar, podjetja jemljejo razredčitev svojih blagovnih znamk izjemno resno.
Zakoni, ki obravnavajo razredčitev blagovnih znamk, so osredotočeni na dve vprašanji. Prva je varstvo potrošnikov. Ko potrošniki kupijo izdelek z blagovno znamko, ga izberejo iz določenega razloga, kot je zaznana odgovornost podjetja ali kakovost. Če konkurenčno podjetje uporablja podobno znamko z namenom, da zmede potrošnike, lahko to oslabi zaupanje potrošnikov. Razvodnitev blagovnih znamk prav tako škodi podjetjem, saj zmanjšuje močan vpliv njihove blagovne znamke. Mnoga podjetja agresivno ščitijo svoje blagovne znamke pred razvodnitvijo blagovnih znamk, nekateri kritiki pa menijo, da majhno število podjetij svoja prizadevanja pelje predaleč.
Ko je blagovna znamka zamegljena, konkurenčna podjetja uporabljajo to ali podobno znamko, običajno za trženje nepovezanih izdelkov. Na primer, podjetje je lahko specializirano za trženje avtomobilskih pnevmatik. Blagovna znamka in oznake podjetja so dobro znane, zato lahko potrošniki, ko vidijo žitarice za zajtrk s podobnimi oznakami, povežejo kosmiče za zajtrk s podjetjem za proizvodnjo pnevmatik. To razredči znamko podjetja za pnevmatike s širitvijo njegovih povezav. V nekaterih primerih lahko konkurenčno podjetje proizvaja podoben izdelek z zaskrbljujoče podobno blagovno znamko ali obliko embalaže, kar zmede potrošnike in vodi tudi do zmanjšanja blagovne znamke.
V primeru okvare je lahko znamka podjetja povezana z neslanim izdelkom ali izdelkom slabe kakovosti. Posledično se pri potrošnikih razvije negativna podoba zadevnega podjetja. Vprašanje tarnanja je pogosto povezano s pornografijo in drugimi eksplicitnimi umetniškimi oblikami, saj mnoga podjetja s polno podobo ne želijo biti povezana z materialom za odrasle. Tamnjenje je spolzka stran, saj se včasih uporaba blagovne znamke šteje za parodijo in je ni mogoče preganjati na sodišču.
Generizacija je končna oblika razredčitve blagovne znamke. Številni splošni izrazi, kot so xerox, zadrga, hoover, tekoče stopnice in kleenex, so bili nekoč blagovne znamke za določene izdelke. Matične družbe se niso zavedale nevarnosti, da bi potrošnikom dovolile splošno uporabo izrazov, dokler ni bilo prepozno. V teh okoliščinah bo podjetje morda lahko iskalo omejene možnosti, še posebej, če je generizacija ugotovljena zgodaj. Vendar bo podjetje, ki ne bo ukrepalo, izgubilo svojo blagovno znamko.