Interaktivna TV je televizija, s katero lahko uporabniki komunicirajo, spreminjajo videz prikazanega ali na kakšen drug način vplivajo na zaslon, namesto da bi pasivno uživali. Obstajajo številni pristopi k interaktivni televiziji, od programov, kjer lahko gledalci glasujejo, do televizije z možnostjo takojšnjega sporočanja, ki ljudem omogoča klepetanje, medtem ko gledajo televizijo. Najzgodnejši poskusi interaktivne televizije segajo v petdeseta leta 1950. stoletja, ko so gledalce povabili, da se ukvarjajo s tem, kar se dogaja na zaslonu, čeprav sami programi niso mogli spremeniti. Fenomen se je razširil v devetdesetih letih prejšnjega stoletja, ko je vse več gledalcev pridobivalo internet in se navadilo na interaktivno programiranje.
Nekatere interaktivne televizije zahtevajo, da ljudje uporabljajo posebne televizijske sprejemnike, zasnovane za interaktivno programiranje. V drugih primerih ima set-top box enota lahko programiranje za interaktivno televizijo, ki je pogosto povezana z internetno povezavo uporabnika. Na voljo so lahko posebni daljinci, pa tudi dodatni kontrolniki za interaktivne dejavnosti. Poleg uporabe interneta se lahko interaktivna TV zanese tudi na telefonsko linijo ali mobilne telefone, pri čemer ljudje komunicirajo po telefonu.
Glasovalni programi, kjer ljudje komunicirajo z resničnostno televizijo ali registrirajo odzive na debate v realnem času, so primeri interaktivne televizije. Športni programi lahko ljudem omogočajo spreminjanje kotov kamere in ustvarjanje takojšnjih ponovitev. Ljudje lahko igrajo igre tudi na interaktivni televiziji ali uporabljajo programiranje z razdeljenim zaslonom, gledajo televizijo na enem zaslonu in klepetajo, pošiljajo e-pošto ali se ukvarjajo z drugimi dejavnostmi na drugem.
Izdajatelji televizijskega programa uporabljajo interaktivno televizijo kot sredstvo za ustvarjanje izboljšane izkušnje. Prav tako lahko ustvari prilagojeno oglasno izkušnjo za uporabnike, tako da prikazuje oglase na podlagi dejavnosti in izraženih preferenc. To lahko poveča ciljanje oglasov in oglaševalci lahko plačajo premijo za to storitev. Prehod med internetno in televizijsko oddajo vsebine omogoča tudi razvoj televizijskih oddaj na spletu z možnostjo, da se te oddaje predvajajo na televiziji ali interaktivnih igralnih sistemih.
Vsi porabniki medijev tega razvoja v medijih niso pozdravili z odprtimi rokami. Nekateri ljudje so se bali, da bi interaktivna televizija povzročila deljeno osredotočenost gledalcev, ali pa se jim je zdela moteča. Drugi kritiki so izrazili zaskrbljenost glede ciljnega oglaševanja in možnosti za doseganje otrok s pomočjo sporočil v interaktivnih programih. Pomisleke glede zasebnosti so izpostavili tudi nekateri zagovorniki potrošnikov, ki so preučili sisteme, ki se uporabljajo za ciljno oglaševanje in interakcije med potrošniki in potrošniki, ter so bili zaskrbljeni zaradi pomanjkanja varoval za zasebnost potrošnikov.