Predstavljajte si situacijo, ko greste v knjižnico, da bi našli nekaj, prodajalci pa vas nagovorijo z vsakim vašim korakom. Kako dolgo bi ostal v knjižnici, če ne bi mogel narediti koraka, ne da bi ti nekdo poskušal nekaj prodati? Zdaj si predstavljajte, da je zunaj knjižnice majhna razprodaja peciva, kjer je prodajalcem naročeno, naj pristopijo le do tistih, ki zapuščajo knjižnico. Po tem, ko ste pridobili knjige, ki ste jih želeli, ali jih prebrali do mile volje, vas morda ne moti, da kupite nekaj piškotkov, in zagotovo bi bila večja verjetnost, da boste piškotke kupili ob izstopu kot ob vstopu. To je teorija, ki stoji za eno marketinško prakso v spletni prodaji: oglasom popunder.
Popunders so vrsta pojavnega oglasa, na katerega lahko naletite, ko iščete po spletnih straneh. Razlikujejo se od oglasov, ki se prikažejo pred glavno stranjo, ki jo iščete. Običajni pojavni oglas se naloži s stranjo, ki si jo ogledujete, in se pogosto lahko zapre s klikom ali dvema miške. Pri popunders se morda ne boste zavedali, da se je oglas odprl, dokler ne začnete zapirati spletnih strani. Nato boste našli majhne oglase ali strani, ki so se naložile za glavno stranjo, ki ste jo gledali, kar je lahko nekoliko nadležno ali informativno, odvisno od tega, kako gledate na internetno oglaševanje na splošno.
Izraz popunder, ki ga včasih pišejo kot pop-under, je hitro vstopil v splošno rabo v zgodnjih 2000-ih, ko so ti oglasi postali bolj opazni. Nekaterim ljudem s starejšimi računalniki so res predstavljali težave, zlasti če se je zdelo, da čas nalaganja strani traja večno. Popunderji lahko upočasnijo nalaganje glavne strani in lahko proizvajajo grafiko ali zvoke, ki vas prisilijo, da brskate po vseh odprtih straneh, da poiščete vir počasnega nalaganja, ali zvoke, ki prekinjajo strani, ki si jih želite ogledati.
Eden od namenov popunders je povečati promet na spletnih mestih brez vaše vednosti ali dovoljenja. Oglas za stranjo, po kateri brskate, odpre popolnoma novo stran. Tudi če preprosto zaprete stran, lahko števci nakažejo, da ste bili tam, in če ste v svojih brskalnikih omogočili piškotke, takšni oglasi ali spletno mesto morda tiho raziskujejo nekatere stvari o vas brez vaše vednosti, saj ne boste opazili pojavnega polja. dokler ne zaprete strani, po kateri brskate.
Ljudje, ki uporabljajo obsežno internetno trženje, menijo, da so popunderji lahko učinkovitejši od popovers. Popover se bo verjetno zaprl dokaj takoj, saj ima lahko oseba, ki išče po internetu, jasen cilj iskanja v mislih. Ne želijo se obremenjevati z vsiljivimi oglasi in bodo verjetno zaprli vse pojavne oglase, ne da bi si ogledali spletna mesta.
Ko je prvotni cilj obiska strani dosežen in je spletna stran zaprta, lahko pojavni oglas dejansko spodbudi pravo skeniranje spletnega mesta. Oseba bo morda želela razumeti, zakaj je spletno mesto odprlo eno od oken njihovega brskalnika, ali pa, ko je dosegel svoj cilj pri iskanju, lahko zdaj svobodno objavlja oglase. To ni vedno tako. Nekateri ljudje preprosto zaprejo programe brskalnika, ne da bi si ogledali oglase pod stranjo, ki jo iščejo.
Druga prednost popunderjev je, da ponujajo oglase, ne da bi posegali v cilj spletnega deskarja. Pojavni prikazi so lahko tako neverjetno vsiljivi na spletnem mestu, da bodo ljudje takoj poiskali stran z manj vsiljivimi oglasi. Kljub temu nekateri zamerijo kakršna koli pojavna okna in obstaja veliko sredstev, da se jim izognemo. Številni spletni brskalniki in programska oprema, ki išče viruse, lahko pomagajo odpraviti katero koli vrsto, obstajajo pa številni brezplačni ali poceni blokatorji pojavnih oken, ki vam lahko pomagajo znebiti oglasov, ki se vam zdijo vsiljivi.