Stopnja obiskov ene strani je statistika, ki prikazuje, kolikšen odstotek uporabnikov pristane na eni strani spletnega mesta in se nato zamakne in “odskoči” na drugo spletno mesto. Je ena izmed mnogih statističnih podatkov, ki jih je mogoče uporabiti za učenje, kako ljudje uporabljajo določeno spletno mesto. Visoka ali nizka stopnja obiskov ene strani ni nujno slaba stvar, odvisno od strukture spletnega mesta in njegove funkcije; ga je treba gledati v kombinaciji z drugimi statistikami.
Za izračun stopnje obiskov ene strani se število obiskovalcev kot celota deli s številom ljudi, ki obiščejo samo eno stran. Spletno mesto, ki dobi 1,000 ogledov na dan z 200 uporabniki, ki obiščejo samo eno stran, ima 20-odstotno stopnjo obiskov ene strani, kar se na splošno šteje za precej nizko. Poleg tega, da si ogledajo stopnje obiskov ene strani za celotna spletna mesta, lahko ljudje raziščejo tudi stopnjo obiskov ene strani za določene strani. To je včasih lahko bolj razkrito v smislu razumevanja, kako ljudje krmarijo po določenem spletnem mestu.
Nekatera spletna mesta imajo seveda visoko stopnjo obiskov ene strani zaradi načina, na katerega ponujajo svoje vire. Spletna mesta, ki zbirajo informativne članke in vadnice, na primer, naletijo na veliko obiskovalcev, ki z iskanjem pristanejo na določeni strani, preberejo stran, da dobijo želene informacije, in nato zapustijo. To je lahko povsem sprejemljivo za skrbnika spletnega mesta, čeprav lahko taka mesta tudi poskušajo obdržati uporabnike na spletnem mestu s povezanimi povezavami do druge vsebine na spletnem mestu.
Novice imajo pogosto tudi visoko stopnjo obiskov ene strani, ker ljudje pristanejo na prvi strani, preletijo naslove in nato zapustijo. Analiza prometa na spletnem mestu z novicami lahko razkrije, da spremembe v predstavitvi vsebine spodbujajo ljudi k nadaljnjemu raziskovanju s klikom na naslov, da preberejo zgodbo v celoti. Prav tako lahko pripomočki, ki prikazujejo sorodne novice in trenutno trendne zgodbe, spodbudijo uporabnike, da ostanejo na spletnem mestu.
Visoke stopnje obiskov ene strani so na splošno nezaželene za trgovska mesta. Če uporabniki pogledajo samo eno stran in nato zapustijo, to kaže, da se ne premikajo skozi postopek prodaje in nakupa. To je morda zato, ker uporabniki preverjajo cene in se nameravajo vrniti pozneje, lahko pa tudi pomeni, da uporabniki niso zadovoljni s ponudbo, ne najdejo tistega, kar iščejo, ali mislijo, da bi lahko našli boljše cene drugje.