Najboljše ideje za oblikovanje oglasnih pasic bodo odvisne od podjetja ali organizacije, ki se promovira, razpoložljivega oglasnega prostora, splošne teme spletnega mesta, na katerem je pasica prikazana, in od tega, koliko lahko podjetje porabi za izdelavo pasice. V idealnem primeru bosta najela profesionalnega oblikovalca in pisca, ki bo prispeval k grafiki in kopiranju, vendar lahko pasico profesionalnega videza naredi vsak, ki uporablja programsko opremo za urejanje fotografij. Ni pravega ali napačnega načina za ustvarjanje oglasne pasice, vendar so nekateri modeli za nekatera podjetja bolj primerni kot drugi.
Oblikovanje oglasnih pasic je lahko zapleteno ali preprosto, odvisno od namena oglasa, velikosti in zahtevnosti grafike ter podjetja, ki ga oglašujete. Večina internetnih oglasov mora biti kratkih in vabljivih. Cilj ni pritegniti potrošnika k nakupu, ampak samo klikniti na povezavo, ki ga bo pripeljala na drugo spletno mesto. To zahteva uporabo močnega naslova in grafike, ki ustreza celotnemu sporočilu.
Tisti, ki ne vedo, kako napisati učinkovit naslov, lahko poiščejo pomoč avtorja besedil, ki je usposobljen za pisanje besedila oglasa. Če to ni v okviru proračuna, obstajajo knjige, ki lahko lastnikom podjetij pomagajo pri pisanju lastnega izvoda oglasa. Za oglaševalske akcije za oblikovanje pasic kopija običajno ne sme biti več kot ena ali največ dve vrstici. Mora priti prav do bistva in prepričati bralca, da obišče spletno mesto, ki se oglašuje.
Grafika, uporabljena pri oblikovanju oglasnih pasic, se lahko giblje od preproste do dovršene. Uporabljena vrsta bo odvisna od vrste podjetja, ki daje oglas. Na primer, svetle barve in fotografije v visoki ločljivosti so primerne za nekatera podjetja, vendar so preprostejši dizajni in logotipi primernejši za druga podjetja. Ustvarjalec oglasa mora pri oblikovanju vedno upoštevati predvsem svoje občinstvo, celoten videz in videz pa morata biti zasnovana tako, da ustrezata željam te publike.
Profesionalni strokovnjaki za grafiko so lahko koristni tudi pri oblikovanju oglasnih pasic, vendar obstajajo programi, ki celo začetnikom omogočajo ustvarjanje grafike profesionalnega videza. Ti programi so lahko dragi, tako da če v prihodnosti ne bomo oblikovali dodatnih oglasov, bo najem oblikovalca dolgoročno lahko cenejši. Videz oglasa se mora ujemati tudi s tonom strani, na katerih bo postavljen. Utripajoče luči in svetle barve so morda idealne za spletno mesto, namenjeno mladim odraslim, na spletnem mestu o nočnem življenju v določenem mestu, vendar ne bi bile primerne za spletno mesto o zapletih v nosečnosti.