Če ga zgradite, ni nujno, da bodo prišli. Pogosta napaka pri e-trgovini je, ko podjetje porabi čas in denar za ustvarjanje privlačnega in funkcionalnega spletnega mesta, vendar ne poskrbi, da bi ljudje vedeli, da je tam.
Programska oprema za optimizacijo iskanja je orodje, ki pomaga privabiti promet na vaše spletno mesto. Večina ljudi uporablja internet za iskanje informacij, za to iskanje pa uporabljajo iskalnike. Cilj programske opreme za optimizacijo iskanja je zagotoviti, da iskalniki dajo povezavo do vašega spletnega mesta, ko ljudje izvajajo svoja iskanja.
Dobro programsko orodje za optimizacijo iskanja mora vsebovati več elementov. Poleg tega, da vam pomaga pri ustvarjanju spletnih strani, ki so primerne za iskanje, mora programska oprema vsebovati tudi široko paleto upravnih orodij, ki vam bodo sporočila, kje ste.
Analizator gostote ključnih besed je primarni element programske opreme za optimizacijo iskanja in predstavlja podrobno analizo vaših spletnih strani, potem ko jih ustvarite. Ključne besede so pomemben koncept; to so besede, ki jih ljudje uporabljajo pri uporabi iskalnih orodij. Ta analizator prikazuje pogostost in gostoto besed in besednih zvez ter navede glavne ključne besede na vsaki od vaših strani. Dobro orodje ne bo samo prikazalo tega poročila, temveč bo dalo priporočila o tem, kje narediti spremembe. Če glavna ključna beseda ni dovolj pogosto omenjena na strani, vas bo to orodje obvestilo.
Programska oprema bi morala izvesti tudi iskanje, da bi ugotovila, kako se vaše ključne besede in vaše posamezne strani ujemajo. Tako boste vedeli, ali se vaše spletno mesto uvršča na prvo mesto v različnih iskalnikih in katera druga spletna mesta so prav tako v prvih desetih.
Poleg iskalnikov se promet ustvari tudi, ko ljudje obiščejo drugo spletno mesto in kliknejo povezavo do vašega spletnega mesta. Orodje za optimizacijo iskanja lahko vključuje tudi pripomoček, ki najde vse povezave, ki kažejo na vaše spletno mesto.
Programska oprema za optimizacijo iskanja vam lahko pomaga tudi pri predložitvi vašega spletnega mesta glavnim iskalnikom. Iskalniki preidejo po celotnem spletu s programom, imenovanim pajek, in indeksirajo vsako spletno mesto, na katerega pride. Sčasoma bo prišel na vašo stran, vendar ročno predložitev URL-ja spletnega mesta bo zagotovila, da bo vsak iskalnik vedel, da ste tam.
Ustvarjanje dobre spletne strani, ki dobi največ prometa, pa ni popolnoma avtomatiziran proces. Programska oprema za optimizacijo iskanja je vsekakor odlično in potrebno orodje, vendar ne pričakujte, da bo naredila vse namesto vas. Izbrati morate ključne besede, ki bodo v iskalnikih dosegle največji donos, najboljše pa niso vedno najbolj očitne. Pogosta, a napačna strategija je napolniti stran s stotinami ključnih besed, ki se le obrobno nanašajo na vsebino. To ne ustvarja kakovostnih potencialnih strank in vaše spletno mesto ne bo postavilo na vrh seznama. Strateško izberite ključne besede, nato pa uporabite programsko opremo za optimizacijo iskanja, da naredite ostalo.
Upoštevajte, da lahko nekateri iskalniki kaznujejo spletno mesto zaradi prekomerne optimizacije. Če na primer na svojo stran napolnite preveč ključnih besed, algoritem iskalnika vaše strani morda ne bo vzel resno. Na koncu, če izvedete nekaj poštene optimizacije iskalnikov (včasih imenovano »optimizacija belih klobukov«) in poskrbite, da bo vaša vsebina primerna za obiskovalce, se boste na koncu dobro uvrstili.